兜售“容貌焦虑”！医美何以成为“美丽陷阱”

10月25日，国家市场监督管理总局公布了2021年度医美领域反不正当竞争执法典型案例。由于虚构名医、制造焦虑、编造软文等，多家知名度颇高的医美机构上了黑榜。据介绍，今年以来，监管部门严厉打击医美市场虚假宣传、仿冒混淆等不正当竞争行为，前9个月共查办医美领域虚假宣传案件71件，罚没金额355万元，彰显市场监管部门严厉整治医美市场乱象的决心。

根据官方通报，据不完全统计，全国医美机构超过3万家，而拿到美容外科主任医生证书的医生不超过5000人。看到这个悬殊巨大的数字，不知道有多少人会心惊肉跳，同时这也解释了医美事故为什么多年以来层出不穷。那么多怀揣着变美梦想躺在手术台上、注射室里的人，轻的惨遭毁容，重的殒命当场。他们中很多都是年轻人，生活的画卷尚未展开，就给自己和家人带来了无尽的痛苦。而另一方面，诸多无良医美机构还在用各种话术通过各种渠道传播容貌焦虑：“顾客只做鼻子，就用‘印堂发黑影响财运’之类的迷信话术”；“告诉他们谁谁谁在我们这儿做了手术很漂亮，嫁了大款，升职加薪……”市场监管总局的通报中也特别提到：在互联网时代，不少医美机构将虚假宣传搬到网上，一些消费者因在网上看到医美案例而“种草”。特别是一些网红博主出于引流、带货的目的，在粉丝群体中兜售诸如“高颅顶”、“精灵耳”、“头包脸”等莫名其妙的美貌标准，引发消费者跟风，特别是其中不少是缺乏独立判断力且发育尚未完成的青少年。就以“精灵耳”风潮为例，一度席卷小红书等各大平台，但其实与早年间人人避之不及的“招风耳”几无二致，有些人一时跟风，做完后悔不迭。还有小姑娘为了垫高颅顶追求“头包脸”效果，在头皮下植入骨水泥后一直不封口导致严重医疗事故的案例，社交平台上传播的惨烈画面令人痛心。

市场监管部门一直在不停地公布各种案例，既是为了规范市场，也是为了警醒消费者。但由于医美需求与供给之间的巨大差异，导致乱象屡禁不绝。这就特别要求消费者要对自己的生命健康负责，在变美之前，先保证自己身体的健康。当然也希望正规机构能够加大投入，挤掉草台班子的生存空间。当然这一切都需要各级市场监管部门激浊扬清、正本清源，让医美真正变美。