跨年场预售票房近5000万元 贺岁档“黑马”将花落

本报记者 谢若琳

2021年即将落下帷幕，贺岁档（特指12月份）电影陆续上线。灯塔专业版数据显示，今年贺岁档共上映影片54部，截至12月28日11时，已取得票房成绩（含服务费，下同）21.63亿元。

“整体来看，今年贺岁档票房最终体量将弱于往年。”灯塔研究院行业分析师张荣棣对《证券日报》记者表示，今年贺岁档上映影片中，头部影片主要集中在档期后半场，尤其是跨年当天。从单片情况来看，今年贺岁档共上映影片54部，以爱情片和悬疑片为主，也有相当数量的喜剧片。

过去3年（2018年至2020年），贺岁档票房分别为37.73亿元、40.79亿元、43.75亿元。其中，2020年受疫情影响的背景下，贺岁档仍涌现出《送你一朵小红花》《拆弹专家2》等爆款。

最初贺岁档的定位是“喜剧档”，贴合新年的喜庆气氛。张荣棣进一步表示，从2019年开始，贺岁档逐渐由紧张刺激的悬疑/犯罪片+温暖抒情的情感片撑起，今年也延续了这样的趋势，目前的票房表现上，《误杀2》和《古董局中局》这样的犯罪悬疑片表现最好，跨年当天也有备受关注的情感向影片上映。

截至12月28日，《误杀2》已经斩获7.55亿元，票房占比近35%，该片的出品方为中国电影、万达影业、光线传媒等。而《古董局中局》已实现票房收入4.23亿元，其出品方包括正夫影业、英皇影业。

元旦档往往是贺岁档中的高光时刻，尤其是12月31日20时以后的电影票格外紧俏。

在电影院里跨年，正在成为当下年轻人的新潮流之一。一位传媒行业券商分析师告诉记者，贺岁档起源于港片，新年前电影公司通常会拍一些热闹喜庆的内容，片名体现出“恭喜发财”、“家有喜事”。如今观众观影阈值升高，传统喜剧的内容和宣发手段已经无法满足普通观众，因此不少片方开启花式营销，比如有的影院为满足年轻人恋爱、交友需求，专门开设了跨年拥抱专场。

此外，片方在短视频营销层面也做足了功夫，灯塔专业版数据显示，待映电影中，《穿过寒冬拥抱你》在抖音平台累计话题播放量达16.29亿次，累计获赞量2725.3万次。

这部影片也是元旦档新片中最受欢迎的电影。截至12月28日，2021年至2022年跨年场观影场购票总人次突破100万，预售票房达4908.7万元。纵观12月31日全天，总预售票房也达到了1.26亿元，最受欢迎的三部电影分别是《穿过寒冬拥抱你》、《以年为你单位的恋爱》和《反贪风暴5：最终章》。其中，《穿过寒冬拥抱你》预售票房在总票房中占比超六成。

这三部影片背后是近50家影视公司，其中不乏头部上市公司。其中，《穿过寒冬拥抱你》出品方包括中国电影、阿里影业、新丽传媒等；《以年为单位的恋爱》出品方主要是光线传媒；《反贪风暴5：最终章》背后则站着华策影视。

随着春节档的临近，可以预见，影视公司将再度受到资本市场关注。开源证券研报指出，鉴于近期新冠疫情的零星反复，多地倡导就地过年，叠加供给释放，2022年春节期间娱乐需求增加，观影或成为假期本地娱乐的重要形式。去年春节档创下72.22亿元票房纪录，对电影出品方、发行方及院线公司业绩带来的拉动值得关注。