“Z世代”消费理念：重视性价比 国产品牌优势明

新华社客户端上海12月24日电（记者 王淑娟）“Z世代”拥有复杂的消费理念：他们易被种草又警惕营销、“野性下单”亦精打细算、寻求圈层认同但也强调个人风格、追求社交价值的同时也关注自我体验……对于消费品牌而言，如何击中这些看似矛盾的群体标签？又该如何打造一款真正受年轻人青睐的产品？

CBNData（第一财经商业数据中心）联合内容厂牌Yiyouth（应漾工场）23日发布的“2021GEN-Z年度喜爱产品榜”显示，“Z世代”对于消费品有着更独特的偏好和理解。他们大方pick国货，榜单里国货产品一共有294款，几乎是非国货数量的2倍。国货在食品饮料赛道优势最为明显，上榜产品数量占据8成。在彩妆和护肤赛道，国产品牌与海外品牌的优势基本持平。

“Z世代”的消费姿势还有哪些值得我们关注？Yiyouth调研显示，在信息高度透明的背景下，“Z世代”逐渐回归实用主义，重视性价比，“花最少的钱购买最优的产品”成为他们的共识。这样的“Z世代”捧红了成分党品牌、带火了“平替”的国产彩妆，“早C晚A”“以油养肤”等护肤概念成为他们的新宠。

他们重视享受当下，珍视口腹享受，豪气下单卤味、辣味零食；对健康的期望值很高，但健康自评分数明显低于其他代际的他们，又带火了植物奶、气泡水、更健康的米食和更年轻态的保健品。

日常生活中的Z世代对便捷度、高品质和仪式感的不妥协态度，催生出一批“内外兼修”的速食新物种：速食意面、自热火锅、挂耳咖啡、冷萃咖啡液……快节奏生活的当下，让年轻人能够在家优雅地泡上一杯咖啡、做好一餐饭成为品牌们的一致追求。

像“吃糖”一样吃保健品，“Z世代”进补讲究“内外兼修”与“精准养生”。软糖型保健品成为年轻人的新宠，从“保健软糖”榜单上10款产品中不难发现，“美容”功效仍是年轻人对软糖保健品的最主要诉求，除了在“面子”上大方花钱，年轻人也并未忽视身体其他部位的健康，各类细分功能的保健品同样上榜。“十全大补”的泛养生产品遇冷，精准的“靶向养生”才是年轻人的选择。

一财数据（Yinfinity）总裁王洋表示，“透过细分产品榜单，我们看到除却耳熟能详的品牌产品之外，一众消费新面孔的涌入和崛起，也恰恰印证了当下‘Z世代’的消费选择与习惯。他们乐于尝试，但或许很难在细分品类和品牌上持续忠诚，他们从‘80后’‘90后’手中接棒成为消费生力军，喜好、情绪和需求轨迹也被当下的消费品勾勒得更加清晰。”