全民健身走向“云时代”？——全民健身系列调

北京5月10日网 题：全民健身走向“云时代”？

——全民健身系列调研之三

记者

一场新冠肺炎疫情，逼得健身人群从户外转至室内，从线下改到线上，由此催生一场全民“云健身”。疫情过后，大众健身会趋向正常化，户外、场馆健身依然会成为主流。但抗疫诱发的“云健身”因其简便易行而仍将具有生命力。

疫情催生全民“云健身”

受疫情影响，过去几个月里很多人不得不减少外出，体育锻炼也首当其冲受到严重影响，平日里的广场舞音乐没了，路跑的人少了，健身房、游泳馆至今还有一些未能复工，健身似乎成了“奢侈品”。

但这个“奢侈品”其实是“必需品”。健康中国的建设和每个人的健康息息相关，每个人的健康又和体育锻炼、全民健身有着密不可分的联系，此次全民抗疫也从另一个侧面证明了免疫力强、身体健康的重要性。

值得高兴的是，越来越多的人已意识到这一点。疫情期间虽然健身房去不得、户外活动也不提倡，居家健身却悄然流行开来。“虽说健身是个人的事情，但如果能有人一起相互打卡‘监督’，确实会更有劲些。”每天都会居家健身并在网上“打卡”的南京市民王东说，“这次疫情，我和周围一些朋友都学会了云健身。”

疫情发生以来，“云健身”逐渐成为很多人的必修课。给全民健身增添“云教程”，则是疫情期间不少健身企业、体育从业者的选择。健身机构纷纷推出线上服务；健身教练在直播平台当起了健身“网红”；很多退役和现役体育明星也拿出“压箱底”的绝活，录制视频指导大众健身。

上海武术院主办的“武术云挑战”活动吸引众多武术爱好者参与。近35万人登陆活动页面，900余人上传视频，70万人次参与投票。

江苏省广场健身舞运动协会借助“江苏广场舞”网络平台开展远程教学，鼓励大家上传分享居家健身视频，举办线上“大比武”，让热热闹闹的广场舞居家也能跳起来。

业内“大鳄”们也纷纷出手，PP体育直播区里，各类居家健身课程占据了大量直播时段；阿里体育联合优酷面向青少年推出“在家也能上的体育课”……

疫情去后，“云健身”能留下什么？

“云健身”虽好，但无论是体育圈人士还是普通健身群众，都认为目前“云健身”的很多内容只是权宜之计，如何把疫情“逼”出来的好办法、好点子变成整个行业的“收获”，如何把线上和线下更好地结合起来，将是未来一段时间体育从业者需要解答的考卷。

业内人士认为，疫情期间“云健身”给全民健身带来了多重好处，首先是进一步唤醒大众的健身意识，重塑人们的生活方式，人们体育锻炼的消费需求将会涌现新的动能；其次，“云健身”养成的运动习惯还是会有所保留，这和业内一直追求的培养大众运动习惯的目标是一致的；再次，“云健身”也迸发出很多新的形式和机会点，也许是未来健身行业新的引爆点。

但凡事利弊两现，“云健身”也有先天不足的弱点。中国体育经济研究中心主任鲍明晓表示，体育主要是一个社交平台，“健身房也好，广场舞也好，体育比赛也好，最大的魅力是社交，如果离开了这个属性，吸引力会大幅下降。”很多业内人士也认为，体育是强体验性的，线上“云健身”达不到即时互动的效果，而且很多体育活动暂时都无法通过“线上”解决。因此，疫情之后全民健身回归线下是必然的。

王东就直言：“4月室外足球场地一恢复开放，我们一群球友就开始约球了，这是强需求，是刚需，也是居家健身和‘云健身’无法替代的。”很多健身产业从业者也认为，健身行业本质逻辑是健身由体验驱动，从技术角度看，目前线上场景还无法替代线下的真人交互。体育健身企业超级猩猩跳跳就表示，公司直播时在线人数最高峰是28万，但是微信关注用户几乎没有增长。

当然，“云健身”势必“回归”线下，并不意味着“云健身”就会消失。上海体育学院经济管理学院院长李海认为，此次疫情或可加速体育健身休闲产业的互联网基因植入，基于线下场景的健身休闲产业将加强线上教育和培训，实现多元化的经营模式。多家健身企业都表示会加强线上渠道的搭建，Shape塑健身就透露其目标是两年之内线上业务收入占到总收入的20-30%。业内人士认为，虽然目前网络课程、体育培训直播等的变现能力很弱，但这股风潮未来也有可能催生出更多业态。

更重要的是，“云健身”对人们健身方式和习惯的改变会一直存在下去。王东说：“说实话我们这代人都是互联网一代，体育虽然实质上要回归线下的流汗、互动，但互联网基因却可以让体育变得更容易接受和普及。就拿发朋友圈来说，天南海北的朋友，通过打卡健身，不自觉地就会相互较劲，有‘攀比’就锻炼得更起劲，也算是一种带动力量吧。”

全民健身“云时代”悄然降临