告别“性感”？维密“天使”打破常规 女性内衣

　　停办两年的维密大秀，宣布要回归了!

　　近日，内衣品牌Victoria's Secret维多利亚的秘密首席执行官Martin Waters在接受《纽约时报》采访时表示，维密秀将在2022年回归，但不再是身穿性感比基尼、戴着翅膀的热辣超模走T台，这次维密把“天使”们都弃用了!维密将在全球范围寻找各行各业的女性代言人，一同成为全球领先的女性力量倡导者。

图片来源：维密官方微博

　　维密此次公布的7位女性组成“VS Collective”，包括足球明星、滑雪运动员、大码模特帕、摄影师等等。

　　当维密开始反维密 逐渐与“性感”告别

　　提起维多利亚的秘密，不少人脑海中第一反应就是那场一年一度的维密大秀。身材完美的“天使”们身穿性感内衣，背着几十斤夸张的翅膀走T台，这场面堪比时尚界的“春晚”。

　　然而，2014年开始，维密公司一系列歧视、物化女性的广告和言论在网上引发声讨，超过1亿6000万人次通过社交网络表达不满，维密从此开始走向衰落。性感从来是美好的，但性感被用来捆绑消费的戏码，观众们似乎看腻了。人们开始质疑，这样物化、歧视女性，以取悦男性为目标的维密，真的“配”这么受欢迎吗数据显示，从2016年到2018年，维密市场占有率从33%直接下跌到24%。到2019年，维密秀的观看人数创下历史新低。当年，维密秀宣布停办。

甩流苏教你做人的维密模特 Naomi Campbell.

　　反维密的浪潮其实在几年前就已开始，维密本尊倒是有些迟钝的。直到近日，维密公开了最新代言人阵容，其寻求转型的举措逐渐多了起来。在国内，维密也宣布明星经理人杨天真、THE9 女团成员赵小棠、摄影师陈漫等品牌挚友，宣传语为：做自己，挺你。其中争议最大的杨天真自带流量和热度，她的身材和从前的模特差距更大，可以说是维密最破格的一次。但杨天真足够自信，自身也在经营大码女装，契合了维密形象重塑的需求。可见，维密的形象改革在继续，也说明它正在努力打开中国市场。

维密中国市场海报 图片来源：维密官方微博

　　十家内衣店九家卖舒适款 性感内衣过时了？

　　众所周知，维密的产品线很多都是高胸托设计文胸，不少女性表示对于抛弃了舒适感的文胸设计感到无奈与沮丧。设计是以人为本的，而取悦男性需求的维密一直都在忽视女性对于内衣的真实需求，这也是其近年来不为女性买账的关键原因。

　　如今，打开淘宝内衣店铺，放眼望去几乎每家都只强调一个词：舒适。大部分店里的产品都是无钢圈一片式，没有繁复的图案花样，主流即纯色、无痕、抹胸款……内衣店们不约而同地舍弃了华丽性感，转而主打简约、裸感、透气、舒服。

　　其中，一款某明星代言的无尺码内衣，宣传标签是“无感承托无束缚”、“舒服到飞起”的“飞机bra”，看起来平平无奇，月销量却有30万+，总销量超过1000万。买家评价里好评也是不少，很多人试了一次就赞美说“其他内衣完全不想穿了”，终于一朝找到放飞自我的快乐密码。即使是在维密的淘宝店，无钢圈内衣也是销量第一的品类。

　　CBNData和天猫内衣在2019年发布的报告显示，中国的无钢圈文胸市场从2017年开始爆发。据调查，2020年中国已有高达76.6%的消费者偏好无钢圈文胸，短短几年间，人们购买内衣的取向发生了极大变化。除了“无尺码”，“无痕”“贴肤面料”、“零感”、“缓解肩部压力”也是高频关键词。当下最吃香的内衣都走优衣库的简约风，以往流行的蕾丝内衣倒成了翻两三页才出现一两个的少数选项。主打舒适风的内衣选择模特时也不强调高挑精瘦，有的品牌就选用了肉肉的模特，不一定非得是年轻女孩。

图片来源：某内衣品牌官方微博

　　可见，舒适是近年来许多新兴内衣品牌的切入点，强调自己是基本款，意为日常生活中离不开的、人人都需要的、常用且必需的产品。性感的价值排序渐渐落后于舒适，女性内衣正从悦人转变为悦己。

　　女性意识逐渐崛起 性感有了更多元的含义

　　作为一个DNA被指取悦男性的内衣品牌，维密把为其走秀的超模称为“天使”，并将“性感”打造成品牌最具代表性的名片之一。但是现如今，取悦男人的性感天使早已不再符合现代女性的需求，现实中的女性不仅需要运动、工作，还需要哺乳抚养下一代，照顾丈夫和父母，盲目向消费者传达“性感为王”的理念已无市场。职场上，她们开始选择穿干练的西装裤来代替优雅的连衣裙;婚礼上，她们开始选择用舒适的运动鞋代替性感的高跟鞋。

　　不仅仅是内衣，现如今整个女性消费领域都在洗牌。女性意识逐渐崛起，性感的总容易被联系到“男性凝视”、“身材焦虑”；无性别主义、中性风的流行，也让女孩子们越来越习惯把舒适自然款加进购物车。这种风潮让以维密为代表的性感紧身内衣显得实在落伍，分分钟被消费者白眼。

　　可见，女性的独立意识已经觉醒，每一次展现都是为了满足自己的热爱，而不是配合别人的期待。如今，性感对于女性，具有更多元的含义，各种身材都理应被尊重。如今，维密宣布大秀即将重新回归，不少网友表示非常期待，再加上维密整体都在做出转变，希望今年的维密秀能给观众带来眼前一亮的效果。