6月7日报道 港媒观察到，继“双十一”之后，“618”购物节已成中国电商市场的最新战场。
据香港《南华早报》网站6月5日报道，从本周开始，国内网民就受到了各种网上促销的轰炸，这些促销活动承诺向他们提供总计数百亿元人民币的购物补贴，并且，如果他们能在另一个电子商务平台上找到更好的价格，还会获得金额返还。
报道称，这都是“618”活动的一部分。“618”最初只是京东在6月18日举行的一个简单的年度促销活动，但很快，这个活动就发展成一个盛大的年中购物狂欢节，受到所有正在争夺消费者的主要电子商务平台的追捧。
据报道，每年，销售活动的热潮会在5月底开始。今年，阿里巴巴集团经营的电子商务平台天猫和淘宝提供了各种促销和直播渠道，以利用这一购物狂欢节。
阿里巴巴说，在6月1日的第一个小时，天猫上通过直播产生的营业额就与去年的日均营业额相当。京东则说，6月1日，其平台上4800多个品牌的交易量同比增长至少500%。
一名市场分析师说：“激烈的市场竞争只会让这个行业变得更健康，因为它会推动各个平台和商家做得更好。”