《中国有嘻哈》收官嘻哈从亚文化向主流逆袭

­　　燃爆了整个夏天的《中国有嘻哈》虽然已经正式收官，但是这档中国首档Hip-hop文化推广节目还在为国内嘻哈文化继续发力。正如《中国有嘻哈》总制片人陈伟所言，《中国有嘻哈》第一季的火热还只是“我们刚刚推出的第一步”。

­　　嘻哈(Hip-hop)一词源于美国黑人，Hip的意思是屁股，Hop的意思是跳跃。Hip-hop是一种由多种元素构成的街头文化总称，它包括音乐、舞蹈、说唱、DJ技术、服饰、涂鸦等。可以说，它是舶来品中的小众文化，那么，它为什么会在今年夏天引爆中国市场？

­　　新鲜血液的注入 年轻人群的热爱

­　　嘻哈源自贫穷黑人对社会不满的宣泄，随着黑人地位的提高，嘻哈精神也在逐渐演变，由以往的愤怒、不满、反叛、宣泄开始加入一些阳光、活力、青春、坚强等正面的元素。与其他小众文化相比，它更加关注底层人群，更擅于表现真实的喜怒哀乐。

­　　这种自由和率性的一面，正迎合了当代年轻人群的需求。嘻哈的风靡其实反映了当代年轻人群的三观：他们所生长的环境迅速变化，遭遇着成长的迷茫与困惑，理想与现实之间激烈碰撞，于是，他们在嘻哈文化中找到自己独立的表达方式。

­　　你会发现：嘻哈的人群跟其他选秀节目人群很不一样：他们更独立、更个性、更敢于表达自己，相对来说也更难“控制”。于是，我们在《中国有嘻哈》里能够看到其他节目里根本看不到的东西：选手之间互怼、选手的女朋友直接质疑制作人的能力、更有选手直接到吴亦凡面前问为什么不给我PASS……

­　　《中国有嘻哈》总导演车澈说，嘻哈最打动自己的地方，一个是真实，一个是不丧。

­　　与其他动辄煽情的选秀节目不同，《中国有嘻哈》里的每个选手都认为“老子天下第一”，而即使是15岁离家出走经历坎坷的VAVA，也没有去“秀悲情”，而是宣称：就算跪着也要朝梦想狂奔。就是这样“又燃又炸”的嘻哈，诠释了年轻人对于生活的热爱和梦想的执着。

­　　踢破封闭圈子 开放平台的助推

­　　嘻哈自八、九十年代传入中国，至今已经历了近四十年时间。由于嘻哈的“反叛”属性，始终处于一种地下的封闭状态。直到2000年，嘻哈音乐才成为中国流行音乐的一个分支。

­　　封闭的圈子属性，不仅限制了嘻哈文化在中国的发展和扩散，而且圈住了这种平民文化的天性。作为草根艺术，嘻哈只有回归到更广泛的生活层面，借助无数人的创新和传播，才能维持其生命力，获得更为真实和接地气的创作灵感。

­　　作为中国首档Hip-hop文化推广节目，《中国有嘻哈》不仅将这种小众文化带到更广泛的人群面前，让他们被看到、被听到、被了解，更踢破了封闭的嘻哈圈子，为他们搭建了一个更为开放的展示和发展平台，让更多一直“不得其门而入”的外围嘻哈爱好者们获得了“入门”的门票。

­　　这对于嘻哈文化在中国的本土化来说功不可没，无论从节目赛制安排还是视觉舞美设计，都有明显的本土化元素——制作人更加看重选手中文嘻哈的水准，舞台设计将节目所有参与者甚至观众都放到了360度环绕的场景中，人人参与，人人身在其中，让嘻哈文化更为全面立体地感染所有人。

­　　在以“精英文化”闻名的知乎，#中国有嘻哈#话题下拥有2.7万关注者，有的问题下动辄达到2千多回答量。你可以看到，在开放平台的影响下，曾经的小众文化和地下圈子，正在逐步走上主流的中心舞台。

­　　商业价值得到认可 嘻哈生命线的延长

­　　以往，嘻哈中一些不受限制的歌词容易使其成为品牌避之唯恐不及的领域，所以其商业价值一直没有得到认可。

­　　陈伟曾在公开场合表示：“中国嘻哈音乐处在即将爆发的前夜，急需临门一脚。如果今年不做，明年可能就晚了”。

­　　高投入、豪华的制作班底和近千人的工作团队，这样的“孤注一掷”，使《中国有嘻哈》一炮而红，首期节目上线4小时就获得了播放量破亿的好成绩，在第一期上线取到1.8亿次点击后，《中国有嘻哈》也终于有了独家冠名商——农夫山泉维他命水。

­　　人们通过《中国有嘻哈》开始了解这一群体和这一文化，而品牌商们也开始发现，随着嘻哈从亚文化向主流的逆袭，其阳光积极的一面正在得到重视，而嘻哈背后的年轻人群更是品牌商们追逐的重要资源。

­　　于是，越来越多的嘻哈选手开始拿到商业合作的offer。《中国有嘻哈》的热门选手几乎都接到了品牌商的橄榄枝——GAI与美团、PG One与网易游戏、VAVA与京东、大笑与Casio，孙八一、小青龙与快手，都迅速建立了合作关系。人气选手TT先是和欧阳靖拍了支付宝《无束缚》的广告，然后又和吴亦凡及其他选手合拍了麦当劳的广告。

­　　嘻哈选手商业价值的变现，体现出商业世界正在转变对嘻哈文化的态度，他们开始认可这种更为自由的年轻化表达方式。商业的认可带来了资金的注入，这对于嘻哈文化来说，意味着更有底气的发展动力。而燃爆今夏的《中国有嘻哈》，仅仅是其爆发的起点，未来发展空间将不可低估。