《战狼2》拉动国产片重燃市场 7月票房突破50亿

­　　虽然在7月上映的时间只有5天，但是《战狼2》凭借12.68亿元的票房掀起观影热潮，拉动7月大盘突破50亿元，一改暑期档的颓势。

­　　随着《战狼2》观影热度进入发酵期，《心理罪》《鲛珠传》《杀破狼·贪狼》《破局》《侠盗联盟》等的陆续上映，国产片将接过扛鼎之旗，迎来较高增速。

­　　7月票房突破50亿

­　　7月国内电影票房达50.37亿元，同比增长11.7%，剔除服务费电影票房约46.8亿元，同比增长3.66%；观影1.47亿人次，同比增长7.82%；排片场次839万，同比增长24.74%。1—7月累计票房319.8亿元，同比增长10.17%；累计观影人次9.2亿人，同比增长6.63%。若剔除服务费影响，1—7月累计票房较去年同期增长2.36%。

­　　7月电影市场增速回暖，优质内容带动了各级城市观众的观影热情。据光大证券分析师王铮对《中国新闻出版广电报》网介绍，对国产片观影热情最为强劲的三、四线城市增速最高，河南、河北、安徽、江西、山西等省份月票房增速接近20%；宁夏、贵州、青海等低基数省份增速则在20%以上。江苏、浙江7月票房增速强劲，分别为16%、17%，二线城市也表现出强劲增速；上海、北京、广东一线城市月票房增速在10%以内。

­　　票房的回暖也反映在资本市场表现上。7月电影指数上涨3.32%，跑赢上证综指（上涨2.52%）、深证成指（下跌0.23%）、创业板指（下跌4.50%）、申万传媒指数（下跌4.70%）。“7月电影指数主要是受华谊兄弟、光线传媒、北京文化股价强劲走势带动板块上涨。其中北京文化由于保底发行《战狼2》将释放业绩弹性股价快速上涨，电影制片发行板块股价表现也受提振。”王铮说。

­　　这一点，也给电影发行市场以新的启示。由于《战狼2》口碑与票房持续发酵，北京文化等发行方年度市场影响力快速上升。“发行市场格局或被改写，优质电影项目资源优势将成决定性因素。”王铮介绍，电影发行环节在大量资本进入电影产业后持续发生变革，2015年，在线票务市场影响力主流化，成为宣发标配参与者，2016年以来，大量资本通过保底发行方式参与电影项目。“2017年第一季度国产片发行商TOP5分别为淘票票、耀莱影视、四海发行、和和影业与博纳影业；除了博纳影业，前四家均为发行新秀。在发行环节参与者多元化，而优质电影项目相对稀缺的格局中，未来发行的核心竞争力将进一步体现为参与优质项目的资源获取能力。”

­　　国产片份额超70%

­　　从片单来看，7月新上映影片38部，比去年同期减少8部；其中国产片33部，同比减少5部。

­　　从票房表现来看，7月有10部影片票房过亿元，包括8部国产片和2部引进片，份额占比达87.1%。其中《战狼2》《神偷奶爸3》《悟空传》票房分别为12.68亿元、9.94亿元、6.92亿元，份额总计58.65%主导市场。除《战狼2》口碑与票房双赢外，《悟空传》《绣春刀Ⅱ修罗战场》等影片表现也可圈可点。

­　　7月国产片票房份额达72.56%，主导月度市场；1—7月国产片累计份额为44.57%，受7月国产片票房表现较为强劲趋于上升。“《战狼2》《绣春刀Ⅱ修罗战场》《建军大业》等佳作国产片广受观众好评，重燃国产片复苏市场信心。”王铮表示，2016年以来，国产片质量受到市场关注，2017年上半年国产片票房份额仅有22%，较引进片落差较大，7月国产片可谓打了个漂亮的翻身仗。

­　　在王铮看来，《战狼2》的成功，还体现了国内制片方对“硬汉+好莱坞”类型影片工业化探索取得的成果。“《湄公河行动》《非凡任务》《战狼2》等成功影片主导卖点都是具备好莱坞属性的视效场面，主角设置为英雄主义的‘国产硬汉’，而从目前的表现来看，《战狼2》的探索最为成功”。

­　　目前8月刚刚过半，《战狼2》已经登顶中国电影票房冠军，口碑话题仍在持续发酵，将与多部国产片一起，继续支撑国内票房市场。同时，《星际特工：千星之城》《赛车总动员3：极速挑战》等少量引进片也将于月底上映。“内容供给爆发潜力大，8月票房增速将大幅上升。”王铮预计。