高晓松《矮大紧指北》付费用户破10万 高晓松号

　　@矮大紧指北 官方微博今天公布，上线仅仅一个月，该节目付费用户规模已经超过10万人，这一数字印证了此前市场对这档“音频第一头部”节目的看好，也为如火如荼的知识付费行业再次刷新记录。

　　“高晓松的节目一直质量很高，这次推出付费，用户为喜欢的内容买单是实至名归。”节目出品平台蜻蜓FM总裁钟文明表示，十万+只是一个开始，现在这档节目在没有宣推促销的情况下，每天仍有稳定的新用户自然增长。除了《矮大紧指北》，蜻蜓FM上其它顶 级IP，如金庸和蒋勋，也已经陆续推出独家付费精品节目。蜻蜓FM虽然不是最早进入付费音频市场的，但我们对未来充满信心。我们更关注头部市场，泡沫挤出对行业不是坏事，用户会选择持续跟踪那些高质量、对他们有价值的节目。”

　　曝新歌造热点 不只是高晓松没说的话

　　“矮大紧”是高晓松的反义词，这档由蜻蜓FM与高晓松联合出品的节目也正是从“指北排行榜”、“文青手册”和“闲情偶寄”三个栏目展开，“高晓松没说的话矮大紧讲给你听”。果然，节目上线一个月以来，高晓松的各种独家猛料已经多次掀起粉丝们的热情。从杨宗纬新歌、王朔的新书到朴树的出道秘闻……以致不少网纷纷感叹如果不及时收听每周矮大紧的《文青手册》，怕会漏掉不少新闻线索。

　　这也正与高晓松在节目开播发布会上的“文青养成指南”定位相符。他说：“‘文青’是个螺旋上升的群体。在大家都特爱挣钱的时候，就特鄙视这个群体。后来在经济好了之后，大家发现并不是有了车、房、股票就够了。罗振宇老师在教育你变成富一代，这事儿我不行，但可以教教那些已经富裕了的人和富二代们，有钱了该怎么生活，怎么变得有趣。”

　　一个月里订阅数10万+说明了高晓松的市场号召力，“指北”获得了大众的认可。更加值得一提的是，由于节目议题设置丰富，听众粘性极高，目前单集收听次数稳定的远超十万。用户不仅集集都听而且会反复听，并不像多数付费节目那样，用户“付费打卡”那一瞬间的热情大于持续收听的“履行约定”。

　　蜻蜓FM提供的数据显示，《矮大紧指北》的订阅听众接近半数是上班族，男性略高于女性，北上广和江浙是订阅量最高的地区。其中，与高晓松渊源最深的北京用户占到了总订阅量的1/5。从每集节目后面几百条热情的跟帖看来，听众不仅是单向度的接收，他们同样乐于表达与分享。高晓松幽默风趣的谈吐背后，出现最多的留言却是“忍不住落泪”，正是这样难得的情感共鸣把用户和主播在平台上深度绑定。

　　蜻蜓FM出品 聚焦软知识

　　当下的内容付费，主要分为个人成长、品位提升和娱乐消遣三大类别。前者最多，产品形态多以相对“逆人性”的技能培训为主，教的是“术”。而蜻蜓FM推出的《矮大紧指北》，以及蒋勋老师《细说红楼梦》等则主打文化品位提升，多数用户收听时的心态是消遣地听主播娓娓道来，讲的是“道”。这里不仅有正确的知识，还有高级的姿势。

　　按照马斯洛的经典理论，当人从生理需要的控制下解放出来时，就会出现社会化程度更高的需要。罗振宇举过一个例子，当人解决了温饱问题，有能力出去的时候，他就开始形成了想要看到美景时说出“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”，而不是“卧槽太好看了”的需求。高晓松也好，蒋勋也罢，受到更多的关注，本质与我们所处的消费升级大背景密不可分。未来很长时间，这个趋势将更加清晰明朗。

　　作为付费音频节目，需要提前付费200元才能收听的《矮大紧指北》已有超过10万订阅用户，而《蒋勋细说红楼梦》在蜻蜓FM上更是超过2.2亿次播放。这些数字在两年前，互联德国网内容生产者根本无法想象，放在当下的内容付费行业来看，也具有标志性的意义。

　　矮大紧指北取得的成绩固然可喜，但也让蜻蜓FM和高晓松感觉责任在肩，“那么多用户信任你，挺你，你不能辜负他们。你要不断给他们带来惊喜。除了用户数，节目的最大成功在于，到最后一期，打开你的人数和第一期一样多，甚至更多。”钟文明说。