首先得说《芳华》是一部形神具佳的好作品。

2016年11月，严歌苓完成了《芳华》的终稿时，小说原定名为《你触碰了我》，后冯小刚改为《芳华》。严歌苓一如往常，在标题中凸显“你”和“我”，以及主要矛盾。而冯小刚则大笔一挥，将所有人物和故事浓缩成了一个时代，并将那段岁月定名为“芳华”。

当然看似简单改编却是一个了不起的魔法，这股魔法贯彻整部电影。《芳华》中涉及到了文G,和对越自卫反击战等敏G题材。但是来到冯小刚的镜头下，只是对使实景象的描绘，不无丝毫立场的判断。有架势没姿态的冯小刚，跟现实中那个动不动就怼记者的“小钢炮”判若两人。他将自己平日那种油滑运用到电影中，这才陶德领导的欢心，观众的满意。

柔和的光线，暖黄的色调，舒展的身姿，美好的胴体，这些元素构建了《芳华》的主要视觉部分。而记忆中熟悉的旋律，用交响乐再度配编，一种厚重的使命感和崇高感，在心中油然而生。

影片在视听场面上做了大量细致的努力，这每帧画面，每一个配乐应付，都代表着冯小刚拭去岁月的美好怀恋。《芳华》前半段对文工团的集体生活，做出了漫长繁冗的刻画。

在那个美得像花儿一样的年代里，就连夕阳都是醉人的嫣红色，但是人物之间的感情却充满了现实主义残酷色彩，这就是严歌苓文学中阴冷的幻灭。《芳华》的成功离不开严歌苓的对人物，对矛盾细致刻画，但是电影和小说却想去甚远。

冯小刚极力调和这文本中阴郁基因，并为其涂上鲜亮的暖色，而这一举措，却在不经意间，让浪漫与现实成了对比，形成了另一种复杂的幻灭。

在这其中，有情窦初开的美好，也有不遂人愿的失落，有孤独阴冷的排挤，也有欢笑喧闹的性情。

这种有苦有甜，有泪有笑的芳华才显得如此楚楚动人，令人心碎又难以割舍。

其次 冯小刚营销做得好

《芳华》9月份准备上映初期，冯小刚抹着眼泪与观众定下：待到春风传佳讯，我们再相逢。隆冬将至，寒风渐起，一腔热血的冯小刚才携着《芳华》姗姗来迟。

堂堂的大导演对着媒体抹眼泪，这样的事情发生在冯小刚一点都不唐突。每每冯导的电影即将上映，总会掀起一片波澜。或深夜连更十多条微博与影评人雄辩，或指着记者大喊信不信大耳光抽你，票房大好则躺在功劳簿上睡觉，票房失利则愤慨观众垃圾。

总之冯导身上从来不缺热度和话题，他深谙营销之道。《芳华》能有今天票房，跟冯导努力营销是分不开的。

电影品质不错，在加上良性营销是《芳华》票房一路走高的结果。不过，《芳华》同样值得14亿票房为其证明。