奥利奥音乐盒(星巴克、哈根达斯挑战中华老字号

外国品牌争着卖月饼，不也正好说明了中国市场的巨大吗!我们也会有更多的选择。

继奥利奥音乐盒之后，高端冰激淋品牌哈根达斯，也为天猫独家定制了黑科技月饼盒。哈根达斯、星巴克、奥利奥这些原先以卖冰激淋、咖啡和饼干立身的“洋品牌”，也看中了传统节日礼品市场，在天猫扎堆儿跨界卖起了月饼。其中哈根达斯和天猫共创出的黑科技月饼，还未正式开售就引得90后蜂拥预购。这一趋势表明，这些快消巨头们正将天猫视为品牌创新的首发阵地，而天猫作为第一快消平台的领先优势也在持续扩大。

五芳斋、美心等本土国货品牌也不甘人后，在智慧门店、IP合作上玩起了新花样，以此吸引更多年轻消费者。

在与天猫的共创下，五芳斋在沪杭高速路段的服务区内，开起了3家卖月饼的“智慧门店”。和其自营的线下门店不同，经过天猫的智能化改造，这些门店已经能够实现线上、线下数据共享，为品牌提供了全渠道的消费者数据洞察。

作为天猫新零售的样板间，在这些五芳斋的智慧门店里，顾客到店下单，可选择现场提货，或者快递到家。此外，一些线下门店没有的商品，也可通过店内“云货架”扫码下单，就能坐等收货。以往门店面积有限，只能选择100个sku，但“云货架”的应用，可以扩充到400个sku，突破了门店货品陈列的限制，让消费者有更多的选择空间。

天猫不仅帮助“国货出海”，把三元、北冰洋等国货品牌卖到香港，还在月饼季带动了“港货北上”，搭起了一座横贯陆港两地零售业的“天桥”。香港“老字号”美心、大班和半岛就是其中的受益者。美心利用天猫大数据，锁定目标人群，不仅打造出了“奶黄流心”的爆款月饼，还推出了蜘蛛侠、钢铁侠的漫威IP合作款，借此成功吸引到了新生代消费群体。

洋品牌纷纷不务正业地在天猫上玩起了跨界，不只是看中了中秋这一大节日IP市场，更是因为天猫作为“第一快消平台”所拥有的5亿海量消费者，吸引着快消巨头们加速自我更迭，不断创新求变。

凯度消费者指数最新数据显示，中国快速消费品市场复苏迹象越发明显，其中电商增速达26.7%，远超线下大卖场、超市和便利店4%的增速。其中天猫是最大赢家，作为第一快消平台的优势还在持续扩大。

都有创新，就都有生机，很期待今年中秋了！