营销策划技巧(怎么做一个好的营销策划)

任何一个营销策划，都需要从前期到后期做精心梳理和分析，首先需要弄清楚你此次策划的目标、目的是什么，是为了提升产品销量，还是提升品牌的影响力等等。

一个营销方案所要考虑的要素较多，大致有如下几个（供参考）：

1、市场分析

这是做策划前的必须工作，其中包含对竞品的分析（竞争威胁）、自身的优劣、用户的需求等维度，要是缺乏了对市场的敏锐洞察和缜密分析，你又如何知道市场和用户的需求呢？

你做策划的最终目的是要实现与市场的链接，最终将自身的产品、品牌价值匹配给用户，以利达到策划方案中所预期的目标和结果。

2、品牌定位

这是做营销策划当中非常之关键的一步，品牌定位与市场定位是两个本质不同的概念。前者主要对于外部环境（市场、消费者、竞品）而做，后者则是结合自身企业现状（经营情况、资源配置等），通过对市场的进一步综合分析、判断来确定企业所要达到的战略目标和营销计划制定。

3、落地执行

策划是为了让你的方案有更效地落地执行，而不是做几十页漂亮的PPT让领导们觉得好看。其目的在于通过方案的制定，以更高的效率来将具体的任务执行到实处。

如做一个新品发布会，里面具体的执行细节包含：嘉宾/人员的邀约、场地的预定、产品/品牌的设计、文案的打造/宣传、场景的布置等。

以上只是做营销策划案中较为重要的几个部分，其实还有很多内容需要考虑，需要做的，我们的“品牌博士”专栏中有众多关于做营销策划的方法和案例，有兴趣可去看看。

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得道品牌营销：原创定位营销、策划专家。