俞敏洪:新东方营收减少80%

在2021年这一特殊节点，不同于以往的小打小闹，一项政策出台直接将教培行业从朝阳产业和热门领域瞬间带入凛冬，2021年7月24日，以减轻义务教育阶段学生过重作业负担和校外培训负担为目的的双减政策正式落地，教育部门也通过多项配套政策推动其落实。

这一政策推出一时间在家长之间和市场领域内引发巨大反响

一方面，在激烈的中考和高考竞争下，家长和学生们只能寻求外部力量、借助课外补习机构提升自身竞争力。在这种模式下教育逐渐丧失原本的意味，沦为内卷的基地和资本圈钱的工具。出于学生健康发展减负的需要，教育部门大力推动双减落地，如此一来，我们也不会在地铁上、商场里看到遍地有关全学科培训教育、引发人们焦虑的竞争广告，教育也能回归本真。

另一方面，在看到双减带来的好处时，我们也不能忽视其给诸多主体带来的巨大震动，例如部分学生、教师和家长难以在短时间内适应这种新变化和新要求，在具体执行过程中存在形式化等问题，双减效用难以真正发挥，与此同时，整个教育培训行业遭受到前所未有的重创，不少机构面临裁员甚至是倒闭风险，失业人员再就业成为重要社会问题，这些都是需要关注的事项。

提到教育培训行业，不得不提的就是新东方，作为创立将近29年的教育企业，在这些年间新东方聚集了很多优秀教育资源，培养了大量人才，甚至当前大多教培行业中的重要机构和企业创办人都曾是新东方的教师，并且新东方教师的职业履历也会在此后求职和创业中被重视，除了对教师的严格管理和培训之外，新东方得以被成为教育圈的“黄埔军校”，很大程度上因为其紧跟时代的发展策略。

2019年冬天出现的新冠肺炎是教育培训行业转型发展的另一个契机，瞬间掀起了“网课潮”，教培企业实现了线下教育与线上教育的融合发展，学生学习不再被边界限制，后疫情时代，学校教育也在朝着线上线下相结合的方向发展，在创立的29年间，新东方聚集了诸多教育资源和优势，成为教培行业巨头，采取了新东方和新东方在线双平台融合发展的策略，显示出巨大发展潜力。

然而，双减政策推行，为了给中小学生实现真正减负，避免校内减负、校外增负现象，不仅要求学校减少学生作业量，还对课外培训采取严厉打击的态度，这一政策使得整个教育培训行业的学科教育跌入谷底，一时间教育培训行业从朝阳产业转变成夕阳产业。在教育培训行业发展过程中呈现出头部发展迅猛、中小企业遍地开花的特点，一些大型机构虽然是“瘦死的骆驼比马大”，但也无法逃脱“裁员潮”，中小型机构则是直接出现“倒闭潮”。

在2020年，互联网巨头字节跳动宣布进军教育领域，创办了大力教育，不到短短一年，曾对教育版块予以厚望的创办人就启动了裁员计划，不仅是字节跳动，高途和新东方等大型集团也采取了裁员求生的策略。

新东方集团创办人，俞敏洪在其公众号上对2021年进行了总结，作为教培行业的巨头，它在双减落地后的一举一动都备受关注，就像俞敏洪提到的，在过去半年大家不懈努力下，新东方艰难生存了下来，虽然市值跌去了百分之九十，营业收入也锐减百分之八十，辞退员工达到六万人，线下教学点退租等现金支出达到二百亿，但是壮士断腕的决心和破釜沉舟的勇气也使得它得以继续留存在教培行业，不至于成为历史。

不知大家是否还记得2013年上映的一部名为“中国合伙人”的电影，该电影讲述了在20世纪80年代到21世纪，成东青、孟晓骏和王阳从相遇、相知到共同创办英语培训学校，最终实现梦想的故事，这部电影的故事背景正是取材于俞敏洪和新东方。新东方创办之初到2006年仍然在做英语培训项目，但是在2007年年底，决定将单一英语培训转变为全学科教育，同时将整个教育体系逐步扩大，把小学一年级到高中三年级都纳入教育范畴，截至2020年，全学科教育的收入占据新东方全年总收入的一半甚至更多。

这风风雨雨的时代中，俞敏洪和新东方经历了诸多巨变，为了响应双减政策，直接关停了K12业务，同时禁止了从幼儿园到九年级的学科培训业务，这对新东方的营业收入有着巨大打击，因为即便是职业教育、研学营地、海外留学等项目齐头并进也无法比拟全学科教育的市场，但同时这也促使新东方和俞敏洪寻求并发展新的业务方向。

当下，直播确实是一个风口，直播带货依然是十分流行的趋势和致富的道路，虽然直播早在2016年就已经出现，但是近几年得益于网络直播平台和各种短视频平台而迅猛发展，直播带货、直播电商、网红经济等越来越密不可分，越来越多的人加入到直播的行列中，通过表演聚集粉丝，利用粉丝形成优势积聚购买力和带货能力，不仅在淘宝等销售平台上涌现，而且在抖音、快手等短视频平台上出现。由于娱乐明星具有更加广泛的影响力，直播带货开始朝娱乐圈发展，越来越多的演员、歌手都加入到直播带货的行列中。

锤子科技的前负责人，罗永浩也在2020年4月1日正式加入抖音直播带货的行列，首次直播便吸引了4800万人观看，直播带货成绩也十分喜人，在全年无休的带货下，甚至还清了个人债务，老罗的成功也让更多人看到直播带货的风口和契机。就在新东方遭遇重创的情况下，俞敏洪在直播时宣布新东方将成立一个大型农业平台，利用直播形式进行农产品销售，2021年12月28日新东方首次上线在线直播带货平台“东方甄选”，同时俞敏洪也会在此时进行首次农产品直播带货。

关于俞敏洪首次直播带货，截至当晚十一点，直播间排行榜名次下滑到15名，整晚的销售额才500万，对比罗永浩首次直播的一亿交易额，可见农产品直播带货难。对此，俞敏洪笑言“看来农产品的价格还是太低了，但做这件事还是但行好事，莫问前程”。此后不少专家学者对俞敏洪农产品直播带货行为进行分析，同时指出了可能长久发展的方向和办法，目前来看选择农产品并不会直接产生经济效益，而是一种偏公益性质的行为。

早在新东方放出要直播带货的消息之后，不少媒体纷纷呛声，认为直播带货水很深，希望俞敏洪悠着点，不是每一个人都是老罗、李佳琦，同时也有媒体为新东方支招，可以将研学营地和直播带货作为重点项目，虽然隔行如隔山，但媒体和网友在泼冷水的同时，也对新东方和俞敏洪的举动表示了理解和支持。

耳顺之年，俞敏洪和新东方反而在想尽办法求新求变，俞敏洪农产品直播带货公益性突出，目的是为农民提供农产品增殖服务，不同于传统农产品带货，俞敏洪的直播间更加具有特色，对于具有特色的农产品，俞敏洪会将准备好的地图拿出来，进行产地、气候特点以及英语教学，不少网友表示又有老师那味儿了。

此前将线下教室的桌椅等用具进行公益捐赠，之后又通过直播带货的方式公益助农，所以俞敏洪和新东方备受赞誉，当然针对上述举动，一些网友也感到疑惑，认为新东方不会是转行不做教育了吧，对此新东方进行明确回应，称“不放弃教育”。

虽然此前了解到新东方逐渐关停了一系列K12和K9业务，但是在未来会将企业发展重点转向与K9学科教育无关的教育工作和服务上，例如常见的四六级、考研、留学、营地教育等诸多项目，毕竟教育还是新东方的老本行，即便在裁员后，新东方内部仍然留有大量优秀名师，虽然在双减政策落地后传统学科教育受到打击，但是在素质教育上仍然大有可为，因此新东方在未来一段时间内的一个重要发展方向就是素质教育。

此前，网络上曾经流传一段新闻，即新东方的新型海外业务，主要是向海外华裔青少年传授中文课程，据了解，该新闻实际上是新东方创办的子公司对于教育转型的一次探索，受疫情影响，本项目会采用线上授课的方式，以全世界华裔青少年为对象，当然，本次新探索、新转型和新项目必然只是新东方求生存、求发展的冰山一角，未来还有更加广阔的机遇等待挖掘。

在双减落地后的半年间，新东方设立了众多子公司，并且开展了多个项目投资，不同地区的子公司进行了不同尝试，例如位于天津和青岛的公司开展了中考体育业务，北京公司则面向父母开设相关课程，不少网友开始讨论新东方是否会转型成为培训父母的公司。与此同时，一些子公司还涉及临时看护、校外托管、家政以及文娱经纪等领域，对于等级考试方面越来越关注，增加了计算机考试和司法考试等项目，此外新东方还被曝出试图进军编程领域，从事教育咨询、软件开发以及模型设计等方面经营。

关于备受瞩目的东方甄选直播业务，新东方也逐渐开始进行主播招募，就像俞敏洪曾经提到的那样，2021年遭遇的危机已经不是第一次，而是继教师危机、经营危机等之后的又一重大危机，他坚信通过多个领域不断尝试，总能够寻求正确、科学的道路和方向。

与新东方一样面临困境的还有很多企业，好未来、学而思等大型机构还有一些小型企业都在致力于创新，教育部在双减政策中就呼吁众多教培机构走出去，扩大教育领域对外开放，积极拓展海外教育市场，从而为全球学生提供更加优质的课程内容与服务，这样才能提升企业的国际竞争力。以此为契机面向海外市场的除了新东方一样，还有瓜瓜龙等国内较为知名的少儿英语培训机构，并且借助线上夏令营的方式，为学生开设中文教育课程。

不同于上述传统教培机构，我国还存在一些早就深耕于海外中文教育的垂直型教培企业，例如考拉知道、悟空中文等，虽然其深耕时间长且具有垂直性优势，但是总体来看在该领域并没有形成占据绝对优势的头部品牌，这表明海外中文教育还有很长的路要走，无论如何，这也是一种教培行业发展的新方向、新路径，值得教培机构深耕细作。

除了在直播和教育领域继续前进之外，俞敏洪还提到过新东方投资的新惟影业公司，在2021年曾经参与投资过一部以大凉山彝族少年篮球队为原型的励志电影，本来希望能够制作成网络电影，但是最后希望将其推成院线电影，或许励志电影也会成为新东方的下一个发展方向。

在全球疫情影响下，企业经营发展会面临更加多样化的不稳定因素，教培行业本就处于一个大变局之中，如果自身不做出努力，那么就很有可能会落幕，从新东方发展的各条业务线中就可以看出其的努力，其他企业更不应该置身事外，而是一起积极寻求利郎好的发展道路。

很多时候都是不尝试一下怎么知道自己行不行、会不会成功呢？重要的就是在充满不确定性的时代做自己确定的事，敢于尝试，在符合大政方针的基础上寻求创新和变革，相信教培行业虽然会在短时间内出现问题，但是并不会一蹶不振，很有可能会朝着更高水平方向发展。