德国国家旅游局为旅游业合作伙伴举办中国日

国家局培育中国市场

 

　　2015年12月1日德国国家旅游局第一届中国日交流会在美茵河畔法兰克福举行。本次交流会主要探讨了关于客源市场中国的最新变化，旅游贸易领域的定义以及特定市场的高强度经验交流。超过30家对于来自中国市场的入境旅游非常活跃的德国旅游业企业，应邀参与了这次的专题交流会。

 

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　　德国国家旅游局董事会主席何佩雅（Petra Hedorfer）女士对此次活动形式的概念解释道：“我们拥有着针对许多高潜力客源市场的详细资讯，以此为基础我们成功地推广旅游胜地德国。通过举办针对特定市场的交流会形式，我们一方面向德国的旅游业合作伙伴分享我们全球网路中的专业资讯，以此来支援他们在国际上的市场行销活动；另一方面我们可以进一步强化行业间的内部对话以及德国国家旅游局和其合作伙伴间的互动。”

 

　　来自德国的城市、地区以及联邦州的旅游推广机构、运输公司以及其他着重中国客源市场的旅游服务供应商纷纷参加了第一届德国国家旅游局中国日活动。新成立的德国国家旅游局北京海外代表处的首席代表李朝晖女士，以及德国国家旅游局亚洲及澳洲区目的地经理缇尔。魏格（Till Weigl）先生对中国市场中旅游业相关的最新变化进行了阐述，例如经济方面的发展、人民币升值、独生子女政策的结束、中国出境旅游的第二次浪潮以及申根的最新资讯系统等。特邀演讲嘉宾，德国会议局（German Convention Bureau，简称GCB）的乌尔苏拉。温特鲍尔（Ursula Winterbauer）女士，也在德国会议局设立于德国国家旅游局北京代表处内的代表办公室开放之际，就中国作为德国会议与大会的客源市场这一主题进行了演说。

 

　　“在过去几年中国逐步发展成为全球旅游业越来越重要的客源市场。根据IPK国际旅游监测报告，德国以百分之十六的市场份额占据中国人前往欧洲的旅游目的地第一位。不断增长的过夜游客数也证实了这一结论：2010年我们第一次统计得出超过100万中国游客在德国留宿，2014年这一资料则超过了200万。2015年1月至9月间中国游客在德国的留宿人数进一步增长了28%”，何佩雅女士如是说明首次举办这场活动聚焦中国的原因。“世界旅游监测报告称至今为止中国游客的旅游倾向仍以3.3%远低于其他发达国家的平均值。我们希望通过密集的市场培育活动，以及最近在北京新开放的海外代表处，能够共用这个重要的潜力市场的繁荣发展。”

 

　　德国入境旅游关于中国客源市场的资讯

 

　　德国国家旅游局在中国市场设有两处活跃的代表机构：一直以来设立于北京的代表办公室已经在2015年10月正式成为独立的海外代表处重新开放，另一个代表办公室则设立于香港。

 

　　德国国家旅游局最重要的推广管道是覆盖面超过5亿用户的社交网站。单单在中国本土的即时资讯网站微博和微信，德国国家旅游局就拥有超过70万关注群。在B2B层面，德国国家旅游局也设立了业内培训课程、进行行销拜访以及一年两次的路演活动。在中国市场德国国家旅游局以核心主题主推睿智奢华、自驾游、购物、可持续旅游、美食之旅以及传统与习俗等概念。中国游客以35%的市场份额成为德国免税商品消费最多的群体，需求最大的商品包括手表、首饰以及时尚产品。