从这6个案例，看工业旅游是如何助力“德国制造

一、:过亿游客与“制造”有关

 

德国是全球最早进行工业的国家之一。工业不仅让游客了解“德国制造”的生产过程，还借此提升企业形象，扩展企业盈利，甚至还成为许多城市的“经济发动机”。德国每年的游客达到4亿人次左右，其中1/3与工业旅游及“德国制造”相关。德国每年旅游业的营业额约3000亿欧元，从业人员约300万人。

 

1、梅森瓷器工厂

 

在“德国工业旅游排行榜”上，创建于1710年的梅森瓷器工厂排名第一。位于德国东部的小城梅森人口才2.8万人，不过到梅森瓷器工厂参观的游客每年达到四五十万人。梅森瓷器工厂是欧洲第一家制作陶瓷的企业。在这里，游客可以通过瓷器博物馆和艺术家工作室，对各类展品和生产流程进行观摩。参观后，游客还可以购买这里的瓷器，再光顾一下瓷器厂开办的咖啡馆和餐厅，那里使用的餐具全部都是地道的梅森瓷器。

 

 

2、奔驰工厂

 

斯图加特的奔驰工厂尤其受到爱车人的喜爱。奔驰博物馆与奔驰总厂相连。博物馆共3层，展示着奔驰100多年来的辉煌。奔驰工厂也向游客敞开大门，参观者可以在奔驰工厂车间内了解奔驰豪华名车的生产过程，还可穿上工作服亲自拧几个螺丝钉，甚至能直接把车买走。

 

 

3、鲁尔区

 

德国大中型企业都设有工业旅游部门，并把工业旅游作为第二产业。不过，对于很多企业来说，单独搞工业旅游显得势单力薄。因此，德国各地纷纷发挥集团优势。最成功的当属德国西部鲁尔区。鲁尔区从1999年就开始整合工业旅游路线，将全区主要工业旅游景点整合为著名的“工业遗产旅游之路”。线路包括19个工业遗产旅游景点、6个工业技术和社会史博物馆、12个典型的工业部落等。在这条线路上，还有许多配套项目，比如美食文化街、购物村、体育中心、影视娱乐中心等。

 

 

 

二、日本:把旅游当作对外宣传窗口

 

日本早在2004年就开始推进产业旅游，除了开发历史产业遗址之外，现代企业的工业旅游也得到大力发展，甚至成为日本家长最爱带孩子去的旅游景点。

 

4、格力高

 

与日常生活密切相关的日本食品企业非常重视自身宣传，会开设专门旅游路线供人们参观。著名的甜食大企业格力高在日本全国各地都设有工厂。通过参观工厂生产线，游客可以了解各种食品生产的多道工序，免费品尝工厂制作的点心。当然，工厂也提供收费项目，比如游客可以花1500日元(约合人民币89元)，体验冰淇淋制作过程。参观结束后，工厂内部礼品商店成为游客必去之处，很多游客喜欢买上几样厂家直销的产品带走。

 

 

5、群马魔芋食品公司

 

群马是日本著名的魔芋产地，当地一家魔芋食品公司在工厂旁边设立“魔芋园”， 游客可以参观工厂生产线，还可以在园内食堂吃各种魔芋料理，在这里不仅可以购买到五花八门的魔芋产品，还可以亲手参与制作魔芋。

 

 

 

6、冰淇淋公司

日本人不仅把工业旅游变成宣传企业的窗口，也通过旅游掌握消费者的动向。日本一家冰淇淋公司，最多一天接待3000多人来访，每年大约免费提供50万个冰淇淋。公司负责人表示，从来不做任何广告宣传，就是通过免费品尝和参观工厂，让消费者知道公司商品和品牌。通过免费品尝，公司还掌握了产品消费动向，知道哪种产品更受欢迎。