平台停止补贴苹果抽佣 网红如何继续保持先进生

　　由直播而兴起的行业，其运营越来越趋同于传统娱乐产业。在6月16日微博举办的“2017超级红人节”上，微博方面披露：MCN(经纪公司)成为经济的商业枢纽，超过90%的“头部红人”与MCN签约，网红与MCN签约的整体比例提升到35%，入驻微博的MCN机构也由去年的150家增至今年的480家。

　　微博披露的状况显示，从人才培养到商业模式探索，MCN机构开始摆脱以往的“中介”身份，已经介入到整个网红产业链的深度运营，铁哥在采访壹加娱乐CEO王春雷时，其也认为“MCN除内容输出方式与传统娱乐机构有所不同，整个运营逻辑基本一模一样”。

　　当天，几乎所有的MCN机构采访对象均认为社交化直播将成为网接下来网红的重点运营方向，由此也将带来商业模式和运营内容的全面调整。而拥有优势和垂直化布局的微博，已经成为承载网红行业转型的 。

　　内容细分垂直化将深入

　　如今处于头部的大多网红是由早期的秀场模式转型而来，其主要特点为：内容同质化严重，行业竞争激烈。

　　这也是秀场模式在2017年开始越发低调的重要原因，主播们达到行业中等水平之后，内容无差异化导致竞争越发惨烈，持续增长潜力受限。

　　在“2017超级红人节”现场，微博副总裁曹增辉在演讲中认为：今年上半年整个网红量沿着垂直化的发展趋势快速的演进，如美食、母婴、游戏、运动、健身等领域。部分领域成长之迅速已经完全超过了行业的发展，如@办公室小野，今年初才开始在微博发布创意美食短视频，仅半年时间单条视频播放量便达到1000万，拥有210万粉丝。

　　截至今年第一季度，微博月活跃用户达3.4亿，日活跃用户为1.54亿，且自2016年第一季度开始，三四线用户开始成为微博新用户的最主要增长点。这基本与网红行业的发展保持一致，根据艾瑞《2017中国网红经济发展洞察报告》三四线及以下城市用户在网红粉丝中的占比保持快速增长，达到54.1%。

　　此外，微博在多年的社交媒体的运营中，已经形成相对完善的内容生态，在头部大V和中小意见领袖的共同努力之下，微博成为用户获取高质量资讯信息的重要途径，这是网红以微博为重心进行垂直化运营的先决条件。

　　网红若要获得持续增长力就有必要进行“去秀场化”，微博被网红们所倚重也在意料之中。

　　抽成30%加速“去秀场化”

　　在和微信相爱相杀戏码持续两个月后，苹果公司近日更新了相关文件，正式规定：在App内向原创作者的“打赏”，属于“应用内购买”;所有苹果用户打赏支付须使用苹果官方支付渠道，并要向苹果分成30%。

　　如此下来，主播们曾经赖以生存的打赏佣金将大幅度降低，使MCN加快“去秀场化”，增加新的商业模式的探索。

　　铁哥采访了三位MCN机构负责人中，对于苹果的30%抽佣均表示了严重的不安和惶恐，但也表示不能再将所有筹码放在秀场打赏上面。

　　就目前情况来看，网红行业的商业模式主要为：1.打赏;2.广告;3.电商，领先MCN机构三方占比为6：2：2。

　　此中行业普遍认为，通过垂直化内容的运营，将主播打造为该领域具有品牌溢价能力的优质红人，进而可以按照传统艺人的变现方式发展，如代言广告，直播广告植入等等。

　　广告收入能否成为主流一方面与网红个人知名度密不可分，另一方面也与平台是否具有健全的商业生态有着密切的关联，如微博作为广告主在社交领域的重点投放平台，涵盖各个领域的各类商家，为网红提供了变现的机会和通道。

　　除此以外，电商化的增长潜力基本被行业所认同，除知名的张大奕、雪梨之外，腰部网红也开始将电商作为重要商业模式。