后发先至，知识付费野蛮生长遭遇“三重门”

　　不管是哪个领域，在自身发展到某个程度，不管是从其他领域杀出来的“搅局者”，还是从自身领域折腾出来的“颠覆者”，市场总会进入一段“戴着镣铐起舞”的时期。

　　5月6日，36kr发布知识年度报告，指出该领域目前总体经济规模有望达到300-500亿元，成为“新风口”。

　　华兴资本6月15号也在虎嗅发文声称，知识市场有望达到1500亿规模：

　　知识付费行业在2020年有望具有320亿收入规模的潜力，与之对应的平台盈利有近50亿的潜力。以30倍估值计算这个全新的行业，有望支撑1500亿市值。

　　作为继移动App、共享经济的又一个“千亿级”市场，平台的逐鹿中原以及创作者的蠢蠢欲动自然是风起云涌，但在知识从业者浅滩登陆“知识付费”这片高地的时候，他们还必须面临三重“罗生门”。

　　一重门：狼来了

　　2017年5月15日：锤子科技CEO罗永浩携《干货日记》加入得到付费专栏，正式被罗振宇“收编”。

　　2017年6月13日：高晓松推出的付费音频节目《矮大紧指北》在蜻蜓FM正式上线，首年节目设有156期，在蜻蜓FM独播收费200元。

　　2017年6月19日：在奇葩大会上预言婚姻会消失的李银河老师如今也被卷进了内容付费的浪潮，在「核桃live」上，她的专栏《李银河性学研究院》全年订阅价格为199元。

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　　再加上得到App上活跃的一众大咖：李笑来、万维钢、吴伯凡、和菜头……

　　以及喜马拉雅上主推的最强大脑和马东奇葩天团……

　　可见，知识付费这件事一直都是有门槛的。

　　能够抓住知识付费的“风口红利”的，永远都是自带“粉丝”的“专业人士”;当然，喜马拉雅、知乎、分答上的门槛或许低一点，但它也要求你“自带流量”。

　　知识付费这件东西，作为罗振宇“反出”微信生态拉拢“知识内容精英”上“梁山(得到)”打造的“高端付费产品”，自然是想在这个“人人都是自媒体”的时代再“薅”自媒体人一阵羊毛。

　　罗永浩、高晓松、李银河的“乱入”无非是“自诩”传统知识分子的他们也被知识付费这座“提款机”给打动;毕竟在他们的认知里，只要把之前的内容形态进行再一次梳理整合，把“二手知识”转换成“音频”，甚至都不用宣传，都会有之前积累的粉丝和平台帮自己“广而告之”。

　　所以高晓松这一群人杀将进来，必将“引诱”更多的“知识从业者”进入这一领域，他们也必将给当下的知识付费结构带来不少变化：

　　第一：知识付费内容将会再次甚至是多次“细分”，用户几乎在每一个领域都能找到专业内容;

　　第二：知识从业者的加入将会淘汰一批不够专业，无趣的内容生产者，也会让平台竞争加剧;

　　第三：知识从业者的加入会让知识付费的门槛越来越高，内容的生产成本付费机制也会增加。

　　二重门：苹果趁火打劫

　　内容从业者的“兵荒马乱”暂且不说，内容的第三方平台也从没闲着。

　　Facebook正在尝试“付费新闻订阅”，苹果也正在发力原创内容制作，腾讯NOW直播推双十亿奖励内容生产者;可见第三方平台对于“付费内容”的“觊觎”已经走向了“国际化”。

　　相信大家对于2个月之前4月19日，苹果“手撕”微信几乎引发移动端生态引发的“第二世界(移动端)大战”这件事一定有所了解：

　　在App内向原创作者的“打赏”属于“应用内购买”，所有苹果用户打赏支付须使用苹果官方支付渠道，并要向苹果分成30%，如果拒绝执行则有可能导致应用下架。

　　结果是微信直接下架了“打赏”功能。

　　对此，有美国科技媒体分析称：苹果此举有理，除去考虑苹果在华业绩不佳的因素，更多的考虑是虚拟产品定价紊乱。