深陷“苹果税”旋涡 苹果损失的将远超抽成收益

　　“我不想拿到被抽成后的收入，哪怕抽成只有几毛，不喜欢本来应该自己拿的钱被剥削。”在通过更新《App Store审核指南》强行要求所有APP内打赏行为必须走IAP之后，知乎很快就公告将根据的要求更改。一位知乎网友写下之前的这番话，甚至表示将呼吁在值乎上的提问者避免使用iOS终端。

　　文/ 搜狐科技 吕林轩 崔鹏

　　知乎发布官方公告称，应苹果公司要求，从iOS 3.5.3版本的知乎App更新之后，专栏赞赏功能将接入IAP付费机制，苹果公司将从中扣除32%作为手续费，安卓用户不受影响。这个32%就是最近被热议的“苹果税”，背后裹挟的，是苹果、应用开发者与用户三者的博弈。

　　时势造就“苹果税”？苹果急了

　　所谓 IAP，就是 in-App Purchase「应用内付费购买」。这样的行为在如今的手机使用中并不少见，比如你玩儿王者荣耀买个皮肤，你听得到买个课程包，这些都要花钱，而苹果会从这些钱里按渠道佣金抽走 30%。

　　IAP并不是一个新概念，只是一直不被最终端的消费者所了解，说白了IAP实际上是苹果这一平台方与应用开发者之间的“游戏规则”。

　　但这一次苹果盯上的是“打赏”这一颇具“中国特色”的行为。在 版《App Store审核指南》中，苹果正式将内容打赏功能列为应用内购买。这就意味着，苹果从规则上明确了内容打赏不得绕开苹果的支付系统，且苹果将从中抽成30%。而这一部分30%的抽成就是今天被广泛认知的“苹果税”。

　　实际上苹果这一消息的发布正处于苹果手机在中国“跌跌不休”的时段。有分析指出，在手机等硬件销售乏力的情况下，软件商店的不跌反增让苹果看到了盈利增长的希望。去年苹果智能手机在中国的销量大幅暴跌了四分之一，多个季度的持续下跌让库克对中国这一曾被认为是增长引擎的市场颇感担忧，目前苹果手机所占的中国手机市场的份额已经退到了第四位。但随着移动网络升级和消费结构的变化，中国消费者在软件消费上面的拓展让苹果转变了思维。移动互联网市场调查公司App Annie日前发布了一份有关苹果移动软件收入的报告。报告显示，去年四季度，苹果软件商店在中国市场的收入超过了20亿美元，已经超过了美国、日本两大市场，成为苹果最大市场。

　　也有分析指出，苹果的做法强化了管理者的姿态。自媒体人季辰在撰文中表示，“就像国美、苏宁等大卖场，在自家门店统一各个家电品牌的装修风格，以及导购话术，产品布局一样。苹果就是希望借此机会，强化其管理职能，从而更好的规范服务商，服务用户”。

　　引发争论的两大焦点

　　“苹果税”会被搬到台面上甚至引发强烈震荡恐怕也是苹果未曾想到的事情。最早让“苹果税”走进公众视线的是4月19日的时候微信派发布的《遗憾通知》，文章中称iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭。随后多个直播平台和知识付费平台都遭遇同样的境状。

　　最能引发争议的就是“打赏”是否应该被归入IAP之中。自媒体人小马宋认为应该算，“订阅购买算是前付费，打赏算是后付费，都是对知识的付费。苹果对此收取打赏看起来霸道，但并没有违背一直以来执行的原则。”

　　但也有人认为两者应该被明确地区分。传统IAP所发生的行为场景诸如购买皮肤、购买音频等行为是一种B2C行为，是应用开发者把虚拟产品卖给用户;但“打赏”是一种C2C行为，把钱打给另一个用户(作者)。两者具有明显的区别。同时苹果在“打赏”中并没有为这一行为创造附加价值或提供服务，因此认为“苹果税”的征收是“傲慢且无理的”。