继王思聪撤资后熊猫直播被爆破产 一首凉凉送上

　　原标题：继王思聪撤资后熊猫直播被爆破产 一首凉凉送上

　　3月6日下午开始，陆续有消息称，王思聪参与创办的熊猫直播将在本月申请破产。从多处流出的截图等消息，多名中高层管理已经离职，员工将获得半个月工资的赔偿，主播也纷纷开始告别，期待和观众在下一个直播平台相遇。

　　从2018年中开始，就断断续续有传闻称熊猫直播资金链断裂，王思聪撤资退出。在之后熊猫直播有获得新一轮融资输血，或是将完成上市的消息，也进行了2018年年度盛典热闹过一阵，但始终能感觉到，这个平台已经不复往日的风采。

　　回想到2015年刚上线时，顶着王思聪创办投资并就任CEO光环的熊猫直播一时间风光无二，以优质的游戏直播体验和不菲的待遇，吸引了大批人气主播入驻，迅速成长为与斗鱼、虎牙两大巨头齐名的新生力量。

　　不到四岁的熊猫直播传出申请破产，人员流失的消息，不免让人为之唏嘘。虽然游戏直播行业大的风向已经从顶峰转向衰落，可这并非跟熊猫直播自身毫无关系，三年多以来它走下的每一步，都已经指向了这个结局。

　　或迎来终结的熊猫直播

　　据多家媒体的消息，3月6日下午的消息传出之后，从一些熊猫员工、熊猫主播处获得了熊猫直播将会遣散员工并申请破产的确认。相传在熊猫直播担任副总裁的庄明浩已经离职，多名中高层也已离开，仍在播的主播们也开始预告最后的直播期限，拉拢观众加入粉丝群等待下一个直播平台。

　　在受到关联的人中，熊猫直播的员工们相对好受一些，他们或许没能得到去年的年终奖和更多的补偿，但也能拿到半个月的工资和前往头条、快手等公司的推荐。出面接受采访的部分员工表示，公司已经不再安排工作任务，且已有员工在家休息多日或是在外寻找新的工作机会。

　　网传的熊猫直播员工群通知

　　主播们更加受伤，一些公会和主播在通过不同的媒体网报道中都表示，熊猫直播拖欠的直播工资少则一两月多则数月，且都处在短时间内无法发出的状态。熊猫户外直播板块人气前五的主播老张表示，他以不要工资的方式和熊猫和平分手，已经解除了合同的他正在和其他主播一样和其他平台接触中，等待着重新开播的那天。

　　根据现在的传闻，完成破产清算后的熊猫直播会在3月下旬关闭，届时这个曾经风光的游戏直播平台，就会像全民等过去的对手那样，迎来永远的无法打开。

　　为什么凉的会是熊猫？

　　直到3月6日上午，熊猫直播都还是一片风平浪静岁月依然的景象，为什么这家红极一时的游戏直播平台，突然传出要破产结算的消息呢？这与熊猫一直以来的运营方式离不开关系。

　　随着富商王健林之子王思聪在英雄联盟四周年庆典表演赛中的高调“官宣”，又拉拢了人皇SKY李晓峰、炉石人气主播囚徒等直播界名人，含着金汤匙出生的游戏直播平台除熊猫直播再无二者。初期高调宣传的同时，熊猫也从斗鱼等游戏直播平台以不菲的合约拉来了多名头部主播，在人气上实现了开门红。

　　在老牌头部主播之外，熊猫还从各个秀场平台引入公会和女主播，丰富游戏直播之外的内容，更多的观众也开始认准熊猫直播。这之后熊猫直播又利用王思聪在娱乐圈的影响力等方式，邀请了林更新、Angelababy等明星站台，并试图打造自制内容，以此实现观众结构的多元化。

　　熊猫直播打的如意算盘十分漂亮，在资源分配和内容专注上却没有做好平衡，导致了一连串的结果：人气盛极一时的韩国女主播，在短暂合约后不再回归；撑起游戏内容的PDD停播后，能成为台柱的主播再无几人；自制节目也面临着难以走出平台的问题，更别谈拥有从外界获取新流量的能力。

　　主力内容的左右摇摆，使得熊猫直播在内容上始终没有可以和其他平台硬碰硬抗衡的实力。根据调研机构的数据，过去400万~600万日活跃量的斗鱼和虎牙在2018年间达到了700万，而熊猫依然在不到300万徘徊。内容表现和数据的双重劣势，给之后难以融资甚至无人接盘埋下了隐患。

　　而运营层面和内部管理上，熊猫直播的问题也一直没能剔除。据传，熊猫直播的运营人员并没有像其他平台那样对主播进行细致的内容引导和播出分配，不少主播在管理漏洞下疏于直播造成内容质量下降。熊猫内部自接受数次融资后，空降团队与原有管理层存在内斗和架空现象，平台业务拓展并没有放到利益第一位。

　　曾有人形容自己的企业是“正在燃烧的油井平台”，表现一直不上不下熊猫直播就跟形容中的如出一辙，偏偏还没有“水手”出面进行有力地救火工作，最终沉至海底也是必然的结果。根据媒体消息，王思聪撤资退出之后，熊猫直播陆续被曝30亿出售、获得新一轮融资输血或是将完成上市的消息，但都无疾而终。

　　游戏直播如何获取收入

　　游戏直播随着互联网的普及逐渐发展成型，观看在线直播的游戏或与之互动成了新的娱乐方式，嗅到机会的人们成立了一个个游戏直播平台，在无数观众想要消遣的选择之下，有人气又能吸金的主播开始诞生，游戏直播平台和他们一起打造了现在的这个行业。

　　游戏直播行业发展至今，已经有了游戏、电竞两大内容方向，盈利模式上大致相同又有各自的分化。

　　熊猫主营的游戏直播多为主播展示游戏过程，或是操作精湛引得观众佩服，或是风趣搞笑活跃气氛，也或是二者均有之。几大平台的头部个人主播大都是游戏主播，他们除了能和平台分成的礼物打赏收入外，也会有引至平台页游等广告收入以及自身人气值对应的固定工资。

　　电子竞技在经过最初的低潮后，和直播相结合有了奇妙的化学反应——原本需要观众前往现场观看或是在远程收看转播的电竞，可以在直播平台实时观看，还能引导观众在评论中互动，为直播平台制造了大量的流量。手握流量的直播平台不仅能直接从电竞直播中获益，也能从组织电竞比赛中得到更丰厚的利润。

　　总结下来，直播平台获取的收入大都来自观众的礼物、流量转化以及自主运营的网页游戏等娱乐项目，收入方式并不单一，而且从各家公布的数字来看都有惊人的表现。除去要和游戏以及其他类型主播按不同比例分成，平台几乎是可以获得运营中产生的大部分收入。

　　游戏直播大颓势，腾讯却要一统江湖

　　虽然有了多种收入方式，但游戏直播在过去的几年中并不算是顺风顺水，其中原因在于直播内容分发等流量费用并不低廉，而且签约吸引流量的头部主播价格水涨船高成本不菲，更何况有的直播平台为了造势使用了刷礼物等虚构数据的办法，去掉虚假的繁荣之后，实际收入大打折扣的直播平台可以说一直在如履薄冰。

　　与此同时，游戏直播行业经过数年发展已经快要摸到天花板，趋于饱和的市场容不下多家直播平台的激烈竞争。事到如今游戏直播想要给资本讲出好故事，已经是越来越难。

　　直播内容也面临着监管压力，2018年监管部门对游戏直播在内的整个行业提出了更严格的监管要求，随之增加的人力投入让运营成本水涨船高。不少本就面临着营收增长困难的游戏直播平台，更加难以为继。

　　如此多的压力之下，曾经“斗鱼一哥”小智领衔的全民直播已经关闭，如今王思聪参与创办的熊猫直播也传出了将要申请破产的消息，随着后进平台纷纷掉队，游戏直播市场的玩家已经越来越少。

　　但这之后还有虎视眈眈的腾讯，腾讯在打出泛娱乐化内容之后，以游戏为首，动漫、网络小说、视频为辅的娱乐内容阵容正在形成，缺少的恰恰就是游戏直播这一板块。除了自家打造的企鹅电竞，腾讯还通过投资前二的直播平台斗鱼虎牙实现了内容的丰富，游戏直播行业的话语权似乎要被腾讯完全控制。

　　未来的游戏直播，又会走向何处？

　　腾讯可能控制游戏直播话语权的情形，正在一点点浮上水面：先是通过法院裁定，要求字节跳动旗下的多家平台停止直播腾讯旗下手游《王者荣耀》，后是联合斗鱼直播发布了12条直播禁令，对主播和直播内容进行了严格的管理。整个游戏直播行业的玩法，或许都将归于一家控制。

　　如果这样的情形继续扩大，以后的游戏直播都会是内容和主播限定在各自的范围下，无法越雷池半步。在这样的乌云之下，相对小型的直播平台都可能因为获取直播内容和主播资源的困难，相继走向消亡，游戏直播平台曾经的摩擦曾经的恩怨，都变成不再重现的历史。

　　观众群体也会像现在的音乐、社交用户那样，受平台提供的内容所限制难以再有新的类型带来增长，游戏直播之间的竞争也会变成斗蛐蛐一样的抢夺有限观众的零和游戏。

　　到了那个时候，不满足于当前想要获取新鲜内容消费的用户们，一定会寻找到新的方式，之后资本和内容提供方轮番登场，诸如熊猫直播这样的故事又会再度上演。