互联网“下沉战争”中的消费者视角

　　原标题：互联网“下沉战争”中的消费者视角

　　这个世界上本来没有所谓“五环外”人群和“五环内”人群的划分，特意划鸿沟的人多了，也便有了人和人之间的区分。最近几年起来几个互联网创业公司，总是可以强调自己是做了“下沉市场”的工作——仿佛找到了未被互联网红利挖掘的消费人群，真的是这样吗？值得思考。

　　事实上，主流互联网公司一直都在从城市区域向农村区域渗透，那些在移动互联网时代还没有及时跟上新的消费习惯的城市，趋同一线城市的互联网业态也只是时间问题。我们从淘宝年度活跃用户的数据增长可以看到。在2014年，淘宝活跃用户刚超过1亿，但是到2018年就已经突破5亿，到2019年初突破6亿。在过去的一年里面，淘宝相当于增加了1.2亿的活跃用户。这些活跃用户是从哪里来的呢？

　　一方面是电子商务对线下市场的渗透，另外一个方面，就是从城市区域向更广泛的城乡人群的渗透。在此前还没有被淘宝、京东等培养电子商务消费习惯的区域，很多人通过微信开始用上了手机购物。但是，一旦他们接触到电子商务这种形式，他们就会选择更加有质量、有保障的平台。一个明显的例证就是，在拼多多4亿多的用