微软如何度过中年危机？18年落寞后迎来第二春！

　　原标题：微软如何度过中年危机？18年落寞后迎来第二春！

　　人有中年危机，企业也有。

　　2018年的最后一天，微软的市值达到7798亿美元，距离上一次市值突破6000亿美元也就1年左右的时间，这对大部分企业来说是一生难以抵达的数字。

　　但对微软而言，这一步走的太久太久了。

　　微软的落寞18年

　　微软早在19年前的1999年，市值就已经达到过6000亿美元，彼时的微软刚刚推出Windows xp，正是如日中天的壮年时期。

　　但是微软的灵魂人物——比尔盖茨却在2000年卸任，把微软交给了一个毕业于斯坦福商学院的数学和经济学学士——鲍尔默。

　　也正是从此时开始，微软从一个做技术的发明家，变成了靠垄断赚钱的商人。

　　而对商人来说，如何获得最大利润比技术研发重要的多，微软众多的研发部门被重组成销售部门，同时大力拓展业务范围，寻找下注的项目。

　　论赚钱，鲍尔默堪称一绝，任职微软CEO期间年营收不断增长，利润翻了10倍。

　　可是微软的技术从此落寞，再没抬起头。

　　2000年以后，微软在聊天软件上输给了QQ，在搜索引擎上输给了Google，在门户网站上输给了Yahoo，在手机操作系统上输给了iOS和安卓，邮箱服务输给了Gmail，而浏览器就更不用说了。

　　终于，2012年微软发布的Windows8诟病无数，连带着各种其他业务都遭到了负面评价，微软在他37岁这一年迎来了中年危机。

　　人到中年，有一份不错的收入，就怕随时被小年轻淘汰。

　　步入中年的微软，摇摇欲坠。

　　直到纳德拉接手，微软才焕发出了第二春。

　　纳德拉的两个大手术

　　2014年，在微软工作22年，一直负责技术业务管理的纳德拉出任CEO。

　　就职后，对微软了如指掌的纳德拉针对顽疾，做了2个惊天地的大手术。

　　一是裁掉Windows系统研发部，二是裁掉收购来的Nokia手机研发部！

　　这意味着，微软要放弃支撑它40年的核心项目——Windows操作系统，以及时下正处于风口浪尖上的智能手机。

　　这并不是空穴来风，2015年微软的首席宣讲师表示：Windows10将是最后一个版本的Windows操作系统，未来微软只提供Windows10的服务升级；2018年，纳德拉直接解散了Windows部门。

　　继而，2017年微软的全球副总裁发推文表示：微软会继续操作系统的更新工作，但是操作系统不再是微软的重点，而移动系统市场可能不需要第三个操作系统，这意味Windows phone也将退出历史舞台。

　　鲍尔默扩建的那些销售部门也被纳德尔裁得七七八八。

　　不做PC操作系统，也不做移动操作系统，纳德拉是如何让微软焕发第二春的？

　　云上！

　　微软如何度过中年危机？18年落寞后迎来第二春！

　　微软除了垄断PC操作平台，还有一个Microsoft office！

　　庞大的Microsoft office用户一直是微软独有的雄厚资本，实际上鲍尔默也观察到了这一点，在2008年推出了Microsoft azure，但是论付诸行动，纳德拉远比鲍尔默高效得多。

　　此外，Xbox主机用户也被纳德拉挖掘出来，微软还大力着手surface电脑这样的实体经济。

　　Office云服务、Xbox Live庞大的用户活跃起来，股市也从纳德拉身上看到了希望，微软的市值终于在2017年重回6000亿美元。

　　2018微软技术暨生态大会上，微软宣布智能云三马车Microsoft azure、Office 365和Dynamics 365将进军中国市场。

　　微软的服务在纳德拉“云”的指导下大刀阔斧，终于在2018年摘得市值总冠军的称号。

　　更有现实意义的是，微软的营收1年内猛增10%-20%！

　　微软度过了中年危机。

　　鲍尔默毁了微软？

　　有人指责鲍尔默毁了微软，这个观点太偏激了。

　　鲍尔默任职期间，微软的收入翻番、业务范围从比尔盖茨的“黄金三捆绑”Windows系统、Microsoft office和IE，扩展到bing搜索引擎、edge浏览器、Windows phone手机操作系统、Outlook邮箱等多个服务项目。

　　同时，鲍尔默强大的管理能力和创收能力让微软收购其他公司游刃有余。

　　其中比较知名的就是收购Nokia的手机研发部门和Skype网络电话。

　　或许，这就是鲍尔默作为一个商人的思维——看看别人在做什么，什么都做一下，哪个出了成绩就在哪个项目上冲刺，广撒网、多敛鱼，择优而从之。

　　但是这样的商业思维，怎么斗得过Google、苹果这些充满干劲的小年轻？

　　Google创立于1998年，只凭借“网络爬虫”这一项技术，就让Google短时间内击败Yahoo，垄断搜索引擎市场。

　　反观鲍尔默迟迟不见动静，直到2008年尝试才收购Yahoo，还失败了；2009年才做出自己的搜索引擎bing，其市场份额全靠Windows10带动。

　　同样的例子还有Windows phone，2007年1月苹果就发布了iOS手机系统，紧接着2008年Google发布了安卓系统；而微软直到2010年底才发布Windows phone，此后又收购了落魄的Nokia手机研发部门，做出来的Windows phone始终反响平平。

　　总是落后于人，总是想着做别人已经做大做好的事，从中分一杯羹，这样的微软可以赚钱，但是让投资人十分失望，也导致微软的市值从2002年以后始终没有突破。

　　鲍尔默终究不是个搞技术的人，摸不到互联网的风口在哪。

　　2013年，鲍尔默卸任微软CEO，当天微软的股价大涨7%。

　　微软、AT&T和苹果

　　微软从2012年步入中年危机，到2018年慢慢走出中年危机，吸取到的深刻教训就是：技术创新才能赢得人们的青睐。

　　过去是这样，现在是这样，未来也是这样。

　　美国AT&T公司成立于1877年，曾长期垄断美国通信市场，领导国际舞台，在它140多岁生涯中，移动通信兴起的那个年代是最大的噩梦。那段时间AT&T受到冲击市场份额下降，AT&T董事会不断更换CEO，却始终都是一些经济学和管理学人才，这些人根本看不起新技术，认为仅靠管理就可以救活AT&T，这直接导致 的贝尔实验室独立出去。最后AT&T被迫拆分，失去了霸主地位。

　　同样，苹果创始人乔布斯用iMac成就了早期的苹果，却因为创造营收问题被董事会踢出苹果公司！后来苹果公司摇摇欲坠，董事会不得不请回乔布斯。乔布斯先用iPod拯救苹果，再用iPhone创造神话。现在乔布斯已去，库克带领下的苹果一心想着捞钱，没有创新没有突破，就像鲍尔默一样，他又能支撑多久呢？

　　微软能重登世界第一，是因为紧跟了时代，实实在在地去创新做技术，而不是只惦记着捞钱，战斗在互联网前线的企业应该深刻认识到这一点。