国双大数据见证“互联网+”的发展与变化

　　原标题：国双大数据见证“互联网+”的发展与变化

　　3月28日，国双举办“数据力”2018年报告发布会，发布两大年度数据洞察关键报告--《2017年互联网发展报告》以及《2017年中国政府网站发展数据报告》。两大报告见证“互联网+”的发展与变化。

　　在消费领域方面，与民生相关的众多产业因为消费者网络使用行为改变，连带营销策略亦步亦趋，国双通过数据剖析消费者行为路径，紧抓转化关键，协助企业落实增长目标。在政务服务方面，国务院大力推动“互联网+政务”服务的政策驱动下，政府机关运用互联网思维及技术，体现出政府网站优化成果，服务效能大幅提升。

　　国双联席总裁续扬致辞

　　据了解，国双数据中心基于国双独有的分布式数据挖掘平台，针对2017一整年来自PC，平板电脑、智能手机等终端的访问行为，辅以公开数据映证，就行业现状趋势、访问特征、地域差异、营销模式等维度的数据分析挖掘，对时下热点行业营销特点及用户行为画像进行了深度剖析。本次报告涵盖家居、酒店、饮料、手机、K12培训、母婴、汽车、快时尚等行业，为相关企业的营销决策提供行为依据，同时为行业人士提供精准洞察。

　　国双数据分析实力也展现在政府业务。此次《2017年中国政府网站发展数据报告》是国双与国家信息中心合作组成的“国家信息中心网络政府研究中心”旗下专业团队连续第六年撰写的调研分析结果，旨在从政府网站建设发展的政策要求、政府网站用户实际需求和用户体验的角度，建立一套政府网站服务和管理的行为数据标准，为建设和管理好各级政府网站提供数据参照体系。

　　国双数据中心总监徐瑛表示，从访问量来看，PC、平板持续下滑，手机端大幅成长，去年访问量较去年全年同比增长32.3%，而平均停留时间超过3分钟(189秒)、平均页面访问量达到4页，均较去年的171秒，2.9页提高不少，显示用户粘性增加。而移动端用户活动高峰，由去年的晚上9点，提早一小时到晚上8点。

　　国人越来越重视生活品质，假期出游调剂身心，是很多民众的选择。国双数据中心的酒店行业转化用户行为分析发现，用户浏览酒店行业页面，不论是在页面访问数、还是平均停留时间，均较其他行业的用户来得多、来得久。面对即将到来的清明、五一小长假，用户在节日到来之前，转化距离较短，访问网站次数到转化约只要11次左右;初次到访即转化的用户将近三成。而一直以来被视为转化助攻利器的社交媒体，在酒店行业平均转化距离却达14次，远远超过来自搜索或者垂持渠道的转化，值得一些惯用社交媒体做主要营销渠道的酒店业者注意。

　　在饮料行业方面，数据显示，去PC化趋势显著，移动端已经成为饮料类话题关注者偏好使用的设备;消费者在讨论饮料时最常用的渠道是在微博、微信，但这两个渠道的讨论内容则有所不同，微博多以KOL为主要传播发力点，至于微信则偏重在口碑营销。而在一片饮料代言人的风潮中，部分饮料业者选择赛事营销发力以吸引消费者眼球。

　　从幼儿园到高中所谓的12年基础教育对应发展的K12培训行业，首次出现在国双数据中心年度分析报告里。数据发现，学好英文似乎是人们不同教育阶段最重要的目标，在基础教育学习阶段，英语培训始终占据重要位置，且各级城市对于英语训求均是最大。三月、九月是英语培训需求最旺盛的月份，主要是为中考、高考提升准备以及开学季课程进行宣传。

　　在汽车行业的数字广告效果分析，国双的数据报告指出，一线城市的消费者更爱点击汽车广告，偏爱25万以上SUV，中大型车为趋势，此外，各类展位广告曝光及点击效果中，贴片广告点击效果好，其中电视剧的贴片广告曝光量大，电影的贴片广告点击效果最优。