只有700万人的香港！支付宝和微信为何烧钱这么

　　原标题：只有700万人的香港！支付宝和微信为何烧钱这么厉害？

　　话说，支付宝和微信支付在中国内地的支付大战还在如火如荼地展开，没想到又将战火“烧到”了中国香港。而就目前来看，很显然支付宝和微信支付对香港也都是势在必得的。据悉，腾讯的子公司WeChat Pay HK注册用户数在今年2月激增了44%——主要是烧钱太厉害了，据说营销、补贴成本可能达3500万港元。

　　比如就在2月份WeChat Pay HK对麦当劳每餐超过25港元的订单提供10港元补贴。此外，春节红包也在香港显现威力——WeChat Pay HK共发放价值约1000万港元的红包。而支付宝也不甘示弱，早在去年5月上线以来，AlipayHK在港已累计了上百万用户，合作商户突破一万家。此外，就在近日支付宝在香港正式与和记黄埔签订合作协议，成立AlipayHK合资公司。这也意味着，港版支付宝将在香港实现加速普及。

　　耐人寻味的是，仅有700万人的香港为何能够成为兵家必争之地呢？从大环境上看，目前内地的移动支付普及率已经非常高。即使是中西部地区，移动普及率也达到90%左右。为了保持自身继续增长，支付宝和微信都要寻找新的突破口。相对而言，香港还是移动支付的“处女地”。

　　不过即使支付宝和微信支付已经进入香港，但尚未形成规模效应。据国际营销信息服务提供商J.D. Power调查显示，在2371名受访者中只有8%的人使用微信支付。而支付宝表现也一般，虽然在所有移动钱包中排名 ，但也不到三成。这也表明，香港还有极大的移动支付潜力可挖。

　　从另一个角度看，香港既是国人聚集的地方，也是一座国际化大都市，有众多外国人扎堆。在香港推广移动支付，不能能够让香港人体验到移动支付的便捷，还能让外国人亲身感受中国“新四大发明”之一的威力。在口碑效应之下，能够加速支付宝和微信支付的国际化之路。

　　当然，毋庸置疑的是香港也是在全球排名前列的经济城市。一旦支付宝和微信支付能够全面普及并渗入到香港的日常工作、生活之中，将会为二者带来难以想象的利益。甚至还能够以移动支付为契机，让阿里和腾讯的其他业务实现在香港的落地，进而产生一系列正向连锁反应。

　　不过值得注意的是，就我去香港、出差的经验来看，香港人对现金和八达通卡的执念简直是根深蒂固！现金的流通性自不待言，关键是八达通卡简直是无所不能。支付宝和微信支付如果仅仅是打着方便、快捷的名义就想取代现金、八达通卡，短时间来看还是不可能实现的。此外，还有很多香港人认为将钱放在手机应用里是不靠谱的——万一阿里和腾讯倒闭怎么办呢？

　　这就要求支付宝和微信支付要保障支付的便捷性以外，还要加大宣传力度并从其他角度切入。既能够打消香港人的种种疑虑，也能够真正为支付等带来实际价值。