酷狗直播整蛊式营销 风口下的产业热闹过后剩下

  　原标题： 酷狗直播整蛊式营销 风口下的产业热闹过后剩下什么

    美国广播公司ABC的当红节目《What Would You Do》一直保持着高收视率，节目通过还原一些社会热议的事件,用360度全方位隐藏拍摄的方式来观察普通人们的真实反应。

　　国内也有一些类似的整蛊节目，那么这种略带“整蛊式”的玩法被运用到营销中，会碰撞出怎样的火花呢？

　　近期，酷狗直播接连推出3个重磅炸弹在社交圈内引起了一些话题，视频《黑道风云》、《神秘快递》、《求婚作战》就是用这种隐藏拍摄的方式来记录用户面对“歌手整蛊团”的整蛊反应。

　　如在《黑道风云》中，顾客面对“来势汹汹”的黑道大哥尬歌时，有的人淡定的埋头苦吃，有的则拔腿就跑，还有人竟然加入了合唱！不得不说，人的反应永远是最有趣的。

　　相对于温水煮青蛙，不痛不痒的营销方式，我对这种“整蛊式”营销更感兴趣，毕竟现在太正经的故事已经没人看了。

　　站在风口上的产业，在热闹过后剩下什么

　　有人说直播是个风口，站在风口上猪都会飞，然而就是这个风口在衍生出超过200家直播平台，创造出至少250亿市场价值后，从17年下半年开始相继倒闭。

　　面对内容乱象丛生，资本褪去，运营毫无章法的直播行业，酷狗音乐独树一帜并且创立了一套有别于其他平台的营销玩法，从16年开始，酷狗重视起了音乐直播这件事。

　　旗下发展了四年的直播平台繁星直播正式更名为酷狗直播，在平台上，你可以看到一系列“酷狗直播歌手”，仅去年就有 15 万主播在这个平台上表演，这些主播基本上都是经过了线上面试、实名认证的素人。可以说在内容和歌手上酷狗拥有天然优势。在营销上，酷狗直播没有走上“天价打赏”这种自嗨式的博眼球套路，而是另辟蹊径，开启整蛊营销模式。

　　“整蛊式”营销走红 直播营销涅槃重生

　　以此次《歌手整蛊团》为例，酷狗直播将线上战场搬到了线下，线下创造话题，线上制造传播。那么酷狗直播究竟要向观众传递一种怎样的认知呢？

　　1、紧握住产品核心亮点，酷狗直播歌手就是多

　　借力产品做推广的时候，一定要抓住产品的核心亮点，只有这样，才能不单纯为了创新而营销，才能深刻植入用户对产品的认知。不知大家发现没有，此次优酷直播的这波营销向我们传递了平台的三大亮点。

　　（1）主播多、歌曲类型丰富

　　这三支视频无一例外都采用了人海战术，似乎在传递着酷狗直播平台不仅歌手多，而且覆盖各行各业、歌曲种类各异的信息。如《黑道风云》覆盖的是中二气质的年轻人、《神秘快递》则覆盖了嘻哈，略带无厘头风格的音乐类型、《求婚作战》体现的平台情歌多的特点。

　　（2）接地气，素人也要大声唱

　　有太多音乐／直播平台给明星网红提供流量，而酷狗直播的大部分歌手却从素人中来，参与此次快闪的也是素人！仿佛在传递着只要你对音乐有热情，酷狗直播就是适合你的舞台的平台态度。

　　（3）娱乐要亲民 音乐更要亲民

　　同样是快闪，为什么酷狗这个快闪不一样？此次酷狗直播选择快闪整蛊的三个地方：餐馆、胡同、天桥在我们的生活中随处可见，歌手整蛊团又均是素人，没有提前设计好情节最有看头的是观众的反应，更体现酷狗直播亲民的特点。