中国家电研究院权威发布：近九成用户认为拼多

　　原标题：中国家电研究院权威发布：近九成用户认为拼多多能满足日常所需，84% 用户意愿购买家电

　　拼完手机拼家电。12 月 23 日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心发布《2020 中国家电行业线上消费趋势报告》（下称《报告》），《报告》显示，近九成用户认为拼多多购物能满足日常所需，84% 用户意愿在拼多多上购买家电产品。在新消费时代，以拼多多为代表的新电商平台，正在以性价比、年轻化、潮流化等特征吸引越来越多的消费者，成为家电市场里的新兴力量。

　　据课题组负责人介绍，《报告》基于国家统计局及相关权威数据，详细分析了家电行业宏观发展环境及未来趋势，并借助数据调研、案例走访、文献研究等，就家电线上消费发展趋势进行了深入阐释。

　　百亿补贴 + 新品牌计划助力 近九成消费者选择拼多多满足日常所需

　　据国家统计局数据，2019 年网上零售额超过 10 万亿元，实物商品网上零售额 8.5 万亿元，实物商品网上零售额比上年增长 19.5%，占社会消费品零售总额比重达到 20.7%。2020 年前三季度，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重进一步增长，达到 24.3%。我国居民的消费模式正发生着深刻变迁，网络购物正在重构居民的消费方式。

　　《报告》认为，随着我国经济增长、居民收入增加、消费者年龄结构、消费方式、消费习惯、健康意识等变化，家电市场从产品端到流通端都在发生着变化。家电产品向智能化、健康化、高颜值、集成化等方向发展，家电流通渠道也在从传统的线下实体店销售向线上电商平台销售转移。

　　中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的数据显示， 在被调查用户中，传统电商平台阿里巴巴（天猫）、京东仍拥有较高的使用率，而刚刚成立 5 年的拼多多也正在拥有着更多的用户，88% 的用户表示在拼多多平台上购买的商品可以满足日常所需。

　　课题组认为，成立于 2015 年的拼多多，以独创的社交拼团为核心模式，主打「百亿补贴」「农货上行」「产地好货」等，致力于服务中国最广大的普通消费者。其中，拼多多独创发起的「百亿补贴 + 新品牌计划」的策略组合，掀起了一波前所未有的新消费浪潮。

　　凭借性价比和「拼单」「百亿补贴」等运营策略，拼多多成为国内电商「第三极」。为了满足消费者需求，「百亿补贴」在推出不久，便升级为长期战略。仅在 2019 年双 11 期间，拼多多平台上参与「百亿补贴」的优质品牌就有近 200 个，包括苹果、戴森等，总共带来 23000 多款热门「爆款」商品。