传家乐福退出中国！为什么那些国际零售业巨头

　　原标题:传家乐福退出中国！为什么那些国际零售业巨头都纷纷败走？

　　中国大陆市场这么大，为什么那些国际零售业巨头都纷纷败走？

　　1月18日，有消息称，家乐福正在研究出售其在中国的业务，很快，家乐福就否认了这条消息。其实，这早已不是家乐福第一次被穿将售卖中国业务，特别是在去年阿里巴巴和欧尚合作后。无论结果，都侧面反映了外资商超在中国市场上处境艰难。

　　十几年前，国外零售巨头纷纷进入中国，带着掘金这个庞大市场的巨大信心而来，并投入了大量的资本和人力，却没有收获预想中的业绩。近年，外资商超带着巨大的体量，及对中国市场缓慢的反应速度等致命缺陷，一家家接连败北，走的走、卖的卖。

　　然而，零售这个行业依然异常活跃，线上线上、新零售等概念如火如荼地进行着。中国本土的商超同样遭受着巨大冲击，却都在进行变革，推进电商业务、生鲜递送服务、开设便利店、打破和融合零售的边界。

　　我们盘点了这些不太成功的外资商超和正在洗心革面的本土商超，试图解剖他们败走的原因和生存现状。

　　那些关店的外资商超

　　1.玛莎百货

　　2018年1月，英国零售业巨头玛莎百货决定关闭天猫线上店面。至此，玛莎百货全面退出中国大陆市场。

　　家乐福又被传退出中国！外资商超真干不过本土品牌？

　　2008年玛莎在上海南京西路开了第一家店，曾被寄予厚望，在中国市场拼杀10年，始终未能拴住中国消费者的心。

　　作为英国的百年老店，玛莎的服饰保持着“英伦”风，店面设计保守且谨慎，服饰质量虽属上乘，但设计、款式和颜色无法适应年轻人对时尚的追求。在快时尚H&M、Zara、优衣库快速崛起的时代，玛莎显得品类单一、设计落伍，缺乏竞争力。

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　　在它颇受好评的食品区，面积占比却很小，有些甚至设置在最顶层，让想买食品的消费者经常望而却步。除了产品和店面风格外，其扩张政策同样受到诟病。在一线城市尚未站稳脚跟的情况下，玛莎迅速向宁波、常州、江阴、温州等二三线城市推进。

　　2.易买得

　　2017年5月，韩国新世界集团旗下的大型超市易买得将在华的5家店铺出售给拥有卜蜂莲花的泰国正大集团。目前在华只剩无锡一家超市，随时都可能被抛售。

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　　易买得早在1997年就进入了中国市场。由于本土化欠佳，卖场装修、商品摆放等都没有适应中国消费者的习惯，近年也遭遇连续亏损，2015年亏损351亿韩元（2.1亿人民币），2016年亏损155亿韩元（9400万人民币）。

　　3.Tesco

　　2014年，英国超市品牌Tesco从中国市场撤离，将所有门店注入与华润万家成立的合资公司，认购20%的股权。而在2004年进入中国市场时，Tesco还是雄心勃勃，计划在五年内投资400多亿元，开设50个商场和30个购物中心，可惜，也只是一个匆匆过客。

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　　Tesco的水土不服显示在选址和管理上。欧美人习惯周末或假日驱车去郊区进行采购，延续这样的思路，Tesco把大量的超市都选择在郊区、场地和车位虽多，却忽略了当时中国人均有用车辆较少、交通不便的情况。

　　再者Tesco的高管多是英国人士，对于中国本土的情况缺乏认知，导致决策低效、本土化不足。例如，当时Tesco采用全国统一采购，很多食品无法根据地域口味差异进行调整。