PPTV电视背靠苏宁这棵大树 依靠低价策略来抢占市

　　原标题：PPTV电视背靠苏宁这棵大树 依靠低价策略来抢占市场

　　近日，PPTV智能电视因免费直播国足世界杯亚洲区12强赛中国VS卡塔尔一战而成为焦点。2017年，PPTV电视将5大联赛收入囊中，继续在体育内容上深入布局。

　　事实上，在中国彩电市场，PPTV作为互联网跨界品牌，一直面临着缺乏个性优势和品牌影响力两大短板。有业内人士认为，PPTV电视前有创维、海信、TCL、长虹等传统电视打压，后有乐视、小米、微鲸等互联网电视对手竞争，很难打入主流消费群体。

　　此外，PPTV电视背靠苏宁这棵大树，虽然销售状况良好，却一直依靠低价策略来抢占市场，多位业内人士在接受《中国经营报》记者采访时指出，现阶段所有彩电真正的利润增长点一是在海外市场，二是在大屏领域，而这两块PPTV电视均存在不足。

　　针对上述质疑，记者多次致电致函PPTV电视以及苏宁文创方面相关负责人，截止到发稿，未获回复。

　　品牌影响力待提升

　　公开信息显示，2013年10月，苏宁云商集团股份有限公司（以下简称“苏宁”，002024.SZ）以2.5亿美元投资PPTV，获得PPTV公司44%股份，成为第一大股东。背靠渠道巨头苏宁，PPTV电视不仅获得了资金的支持，更是解决了互联网电视最为头疼的渠道问题。

　　据了解，苏宁一直深耕家电市场，2017年半年报显示，截至6月30日，公司在大陆市场进入地级以上城市297个，拥有连锁店面1489家。其中云店204家、常规店1214家、县镇店34家、母婴红孩子店30家、超市店7家。此外，苏宁还拥有线上购物商城苏宁易购，为PPTV电视提供了双重渠道。

　　近日，记者从PPTV电视官方客服处了解到，目前PPTV电视的线下销售渠道以苏宁为主，已覆盖了苏宁绝大多数门店。

　　产业经济评论家洪仕斌在接受记者采访时表示：“传统家电都是以硬件著称，比如说屏幕大小，线下主要卖的就是硬件，只要不断推进服务，就会得到市场认可。而PPTV电视作为互联网电视，没有什么颠覆性。它的硬件也不硬，软件也没什么特色，这是它最大的痛苦。”

　　家电行业资深观察家刘步尘认为，PPTV电视作为互联网电视，具有两大明显短板，这两大短板直接决定了其在竞争激烈的互联网电视市场，只能作为小众产品存在。“首先是产品缺乏个性优势，无论硬件还是内容，均无差异化优势，或者说优势不明显；二是缺乏品牌影响力，近几年中国电视市场竞争激烈，各种营销手段迭出，但这其中很少看到PPTV有所作为，品牌力弱，导致被消费者选择的概率低。”

　　低价策略未获主流消费群

　　今年6月初，苏宁云商集团副总裁顾伟对外透露，2016年，PPTV智能电视的线上销量年度累计同比增长238.1%，高于行业38.4%的平均值。今年第一季度，PPTV智能电视销量同比增长107%。

　　在销量增长的背后，记者发现，近年来PPTV电视主打“低价牌”。有数据显示，截止到今年3月份，PPTV电视的市场均价为1874元，而同期国内彩电市场的销售均价则高达3400元。另据中国家电网网报道，9月1日至5日期间，PPTV一款50英寸4K智能电视仅售2199元，而其他同类型产品的售价大多都在2799元至3500元之间。大尺寸PPTV 55P1S仅售2799元，也是市面上少有的价格低于3000元的智能电视。

　　从硬件上看，记者查询发现，PPTV电视主打产品集中在32英寸至55英寸产品之间，目前最大的屏幕尺寸为65英寸，而同为互联网电视的乐视电视以及微鲸电视，产品中不乏70英寸以上，甚至85英寸的大屏幕，不难看出，PPTV电视存在小屏化及低端化问题。

　　事实上，互联网企业在进入智能电视市场初期均是以低价开路，然而随着今年年初电视原材料价格的上涨，小米、乐视等纷纷宣布涨价，并向高端市场发起进攻。在这一趋势下，PPTV坚守低价路线难免会压缩利润空间，同时也引来硬件品质不及其他品牌的担忧。