直播问答在火了一周之后 迎来 大金主

　　原标题：直播问答在火了一周之后 迎来 大金主

　　1月9日，趣店成为映客旗下芝士超人首位广告主，广告费为1亿元。

　　这可能是中国互联网上有史以来变现最快的一个门类，从中国的第一个同类产品冲顶大会在去年12月30日正式对外开放，到此单交易达成只用了10天，6个工作日。

　　映客相关负责人告诉PingWest品玩，双方的合作形式还在探讨中。

　　其实在此之前，花椒直播旗下的百万赢家已经与美团合作率先走出了商业化的第一步：

　　1月9日下午1点，百万赢家迎来美团专场答题，美团把旗下产品植入到题目中，比如“用美团旅行买火车票无法做到哪项？A、抢春运紧俏火车票；B、分享获得免费加速包；C、找个女票回家过年”。

　　当天下午4点的答题中，主播穿上了美团外卖的衣服，在答题开始之前口播了几分钟美团外卖的广告。

　　而映客与趣店的“大单”，则证明了在线答题的吸金能力已经和头部综艺相当。

　　火爆2017年夏季的《中国有嘻哈》冠名费为1.2亿元，但爱奇艺筹备这档节目花费了半年的时间，中间还经历没有赞助商“裸奔”的压力。相比之下，直播问答平台的赚得太容易了。

　　同时，直播问答也是风口变现最快的一次——同样是风口的网约车、O2O、共享单车都是靠一段时间内大规模烧钱打开市场，但直播问答平台才烧了一周钱，就得到了回报。

　　让用户集中注意力的风口

　　在众多互联网产品中，鲜有产品能将广告与用户使用产品本身时的焦点结合在一起，而直播问答就是一个。

　　换句话说，在其他产品中，广告是用户想要去掉的补丁。在综艺和影视作品中，广告是想要跳过的部分。

　　但在一次只有10秒钟的答题中，主持人说的每一个字都必须被听的真真切切。

　　一场直播答题只需要花费用户十几分钟，每道题的答题时间只有10秒，稍有走神，就会直接因未参与答题而出局。

　　我和身边朋友的体验是，在题目出来的1——2秒内需要快速反应是否知道答案，如果不知道，就需要立刻用另一部准备好的手机百度关键词查找答案。即使反应很快，都不一样来得及搜索到答案。

　　品牌广告主所追求的就是吸引受众更多的注意力。广告的形式无论是户外广告还是网络、电视广告，采用的方式是长期不断重复，让用户在潜移默化中接收到其信息。最近几年的网络综艺创造了新的广告形式：结合节目内容进行软植入，给用户出其不意之感，反而让其印象深刻。

　　在用户超高集中注意力的时间段内曝光，是以往广告投放难以做到的，但这恰好是直播答题可以做到的。

　　所以，对于广告主来说，一个直播答题用户的营销价值远大于一个网络综艺的观众。市场也给了同样的反馈：在线人数几十到上百万的直播答题的已经和单期播放量上亿的头部综艺营销价值相当。

　　这可能是直播问答变现如此之快的原因，然而变现并不是直播问答的全部。

　　变现，并不是直播问答的 算盘

　　“撒币”成了2018年第一个被玩坏的词。它来自王思聪在朋友圈写下了2018年的第一周总结：王思聪撒币，张一鸣撒币，周鸿祎撒币，奉佑生撒币。

　　到底是“撒币”还是“撒币”的谐音，大家都各有态度。但可以肯定的是，王思聪、张一鸣、周鸿祎、奉佑生撒币不是闹着玩的，各家都有各自的打算。

　　映客CEO奉佑生在个人朋友圈说，准备了10亿，会一直撒下去。

　　映客在直播问答的决心足够大，因为映客太需要新的内容拉动用户增长了。