浅谈书写新闻稿方法及技巧

           怎样撰写新闻稿，俗话说万变不离其宗，任何形式的新闻稿说到底也还是新闻稿，只要大家学会基本的新闻稿是怎样写的了。商业新闻稿是众多新闻稿中的一种常见形式，尤其是做公关、做市场的经常会写这样的文章，网接下来网德国双元制和大家分享一下商业新闻稿的写作方法和技巧。

    一、什么是商业新闻稿？

    商业新闻稿就是宣传企业，为企业营销服务的新闻稿。一篇真正的商业新闻稿要具备“四”要“三”不要。“四”要：

    1、要有新闻性：重点在“新”上，写的内容要新鲜、要新颖、要新意。

    2、要满足what、who、where、when：一篇像样的新闻稿要满足新闻理论的要素，什么人？什么时间？在哪里？发生了什么？

    3、要有社会性：了解公司所在的行业，比如金融、互联网、科技、家居等。所谓社会性，是要满足社会上的目标受众所关心的东西。

    4、要有企业特征，同时为企业服务的：商业新闻稿件要有企业特征，现在很多稿件都可以用AI来写了，有的稿件属于百搭式的，把公司名字换做其他名字也说得通，这样的新闻稿是充数的。所谓企业特征不是说只有企业的名字，而是这篇新闻稿就是这个企业的，要有企业的调性，符合企业的文化，具有企业的特点。

    “三”不要：

    1、不要把产品手册组合罗列：这也是新手容易犯的问题，只把产品手册组合罗列，并没有消化好产品的核心特点，仅仅是复制、粘贴文字，加一些关联词。这样的文章可读性很差。

    2、不要高估自己：不高估自己就是稿件的撰写对象的形象拔得过高，任何一个老板都会觉得自己的企业是一个明星，各方面都很好，实际上从社会性和行业性的角度来看并没有那么高。过高的评估自己有损于企业的形象，得不偿失。

    3、不要诉求点太多：一篇文章里七七八八好多东西都有，产品如何优秀，服务如何周到，价格如何优惠等等，一起都提上来了。这样是不行的，越是信息量多，越让人记不住，而且你的文章越难写。

    二、写好商业新闻稿要具备的特质

    1、了解市场行情：通过行业权威机构发布的报告、年鉴，了解近几年的公司所在行业的市场行情；通过竞品发布的信息，了解竞品的市场状况；通过百度文库、公众号等KOL综评类文章，拓展写作思路。

    2、了解企业的基本面和卖点：基本面是基础，是品牌的架构性构成，公司的产品、服务、文化等，是“有…”的问题。卖点是从基本面中总结其独特的销售主张，是“更…”的问题。要使宣传点足够清晰，一篇稿件只能有一个主题，对这个点进行解释、剖析、美化、拔高…

    3、了解新闻稿发布的媒体类型：媒体代表着受众，同一家媒体会对不同稿件进行区别对待。有的媒体带有行业私有性格，适用于专访类专稿专投，有的媒体专门德国网报道上市公司的，有的媒体专门发表人物专访的… 所以在写稿之前要了解投放媒体的类型特点，撰写时要选择适宜角度切入，以便后续顺利投放，达到效果。

    4、具备扎实的文字功底：写商业新闻稿件不需要过于华丽的辞藻，但要保证语句的通顺，逻辑合理，在此基础上要把写文章看做是一件有成就感的事，勤奋的写，一天能写三篇就不写一篇。也不要怕被拒，多改多总结才会有进步，并且时常逼迫自己限时去写一篇稿件。

    三、书写新闻稿的方法

    1、结构特点，写新闻稿自然少不了的是紧密的结构，一般都是在标题，导语，背景，主题和结尾等几个方面组成。而且这几个步骤之间存在紧密逻辑性关系。在一个统一的关系中又会相互影响，相互牵制，和完善。

    2、主题，新闻稿的主题要把握好，也就是说这份稿件主题想要表达的是什么。不管是在特写，消息，还是在通讯方面，都是要表达出一个中心思想，就是新闻稿件的主题。比如在书写之时，要写的是什么内容，先将意思给搞明白了，立意就是主题的关键。一个好的主题，对于新闻稿存在的决定性作用。是一个文章存在的灵魂，是内容的刚要。主题贯穿到每一个结构安排中，像是语言，表达等方面，这些都是利用一个好的主题来作为的依据，受到主题约束，自然明确这点之后，才能正式动笔。

    3、导语，学会写导语。导语是消息的开头，是消息中最有价值的部分。国外新闻界有人称导语是“抓心的手”这就是极言导语吸引作用的。没有好的导语，就算不上成功的新闻稿。

    4、写法和结构，不熟悉各种新闻体裁的基本写法，就无法比较得心应手地进行新闻写作。而谋篇布局的好坏在一定程度上决定新闻稿件在受众和编辑眼中的“身价”

    5、主题，一个新闻的主题其实是文章最重要的部分。首先是找对新闻材料，深入了解，在新闻稿中去搜索，摄取。并非是写什么就是什么，而是学会挑选，将新闻稿中要表现出的主题材料挑选书写出来。有力烘托出新闻中的主题，把握好语言特色，才能更好表达出书写主题，展示出文章功力。而非过分追求华丽，上纲上线，做好叙述之后，才能将中心思想给表达出来。

    6、用事实说话，理解和掌握新闻写作的基本方法——用事实说话。摆事实，用事实说话，这是新闻独特魅力所在，也是新闻事业不可代替的价值所在。

    四、书写新闻稿的必备的法则：

    01、写作时应多使用动词，少使用形容词，使文章生动起来。

    02、写作应先起标题后写文，增强文章逻辑性。

    03、交稿时建议有三重标题，以题代文。

    04、消息类稿件每个自然段字数不得超过100字，两个句号，给读者阅读喘息的机会。 5、文章应多用动宾词组，少用偏正词组。

    06、多用祈使句，少用叙述性语句。

    07、消息以细节数量取胜，不追求细节的扩展，增强消息的信息量。

    08、消息的结构是——标题、导语、第一新闻事实、背景补充、第二新闻事实、事件后续事实。

    09、消息应具有细节的动感，具有事实的简洁清晰，具有信息的面。

    10、信息的筛选对于消息来说是非常重要的，而筛选的关键是在写作之前;起好标题，标题是筛选信息的最好尺度。

    11、标题是一个记者最高文字水平的体现。记者应多加强标题制作的能力。 12、标题是文章的广告，要使文章引起读者的阅读欲。

    12、采访是全身心的采访，而不仅仅是用嘴，视觉是消息动词的来源，眼睛采访是文章生动的重要手段。

    13、多提封闭性问题能最大限度地提高采访效率，节省采访时间。

    14、重要采访前必须有提问大纲，一次采访的成功取决于采访前的准备是否充分。

    15、记者的基本功之一是“找人”，记者手里必须有一批人名单，要保证能在最短的时间、最迅速地找到最佳的采访人选。

    16、不要过分使用录音机，录音机应与笔记本一起使用，录音机记录关键的话语数据观点，笔记本记录被访者的表述逻辑和被访者的表情。分工协作才可能提高采访效率。

    17、采访前记者必须心中有数，将最重要的问题放在最前面。争取最大限度地缩短采访时间，避免与被采访者畅谈。

    18、让文章生动起来的诀窍是多向被访者提这样的问题：“比……”;“您能举个例子吗……”;“这是不是像……”;将文章的内容引向自己相对熟悉领域。

    19、要学会将复杂的问题分解成简单的提问，不要期待被访者会完整地理解你提出的问题。

    20、学会滚动式采访，第一个被访者所谈到的内容，要成为下一个被访者的提问，滚动式采访将使你成为一个受到别人尊敬的采访者。

    21、多做深度德国网报道，每一篇德国网报道都将使你向专家型记者迈进一步。采访批评性德国网报道、争议性德国网报道，必须采访当事人双方，以示客观公正。