书单推荐：文案人入门必备的13本书
作为广告文案从业者，从入门到进阶最有效的途径之一就是阅读，而种类繁多的书籍无疑是最佳的读物。从阅读中，可以增加专业的理论知识、掌握实用的技巧、拓宽思路、启发创意、积累材料，每个广告、文案人都应该有一份属于自己的个人书单，可以是同时符合“个人喜好+业务需要+能力提升”的。
今天，我想给大家推荐13本有关于广告、文案、心理方面的书，是我接触过、读过的同类型书籍中特别专业、实用的一些，通过简单的介绍以及目录展示，供大家了解与参考。
一、文案与写作
NO1.《文案训练手册》（约瑟夫·休格曼）
关键词：知识、实践、情感、心理诱因、文案要素
推荐指数：★★★★★
本书作者休格曼既是作家又是资深文案撰稿人，这本《文案训练手册》浓缩了他创作的精髓，不拘一格、天马行空的文案风格总能让读者倍感惊艳，从理论到实践，你将从中了解到文案写作是一段精神旅程，每一个好广告都是词语、感受和印象的情感流露……。
《文案训练手册》能够培养你的创意和思考方式，由浅入深地带领你走进文案写作的世界，不管你之前是否接触过专业的文案知识，都不妨碍你去阅读和理解；每一个文案技巧会配实例加以阐述，例子皆来自作者或作者身边人的亲身经历。
我认为，这是广告文案人的入门宝典之一，认真理解并加以运用里面的方法技巧，将会提升个人文案创作的能力。
NO2.《文案创作完全手册》（罗伯特·布莱）
关键词：营销力、广告文案、标题、市场研究
推荐指数：★★★★★
《文案创作完全手册》是美国文案大师罗伯特·布莱结合自己多年的从业经验，以“销售力”为出发点和落脚点，撰写的一本文案实操手册。他强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去”，书中所教授的广告文案创作技巧性极具销售力、说服力和命中率。
内容涉及对广告文案的基本理解、具有吸引力标题的撰写、有卖点的文案写作、市场调研、多种（平面、直邮、电视、网络、公关等等）文案的创作技巧……。
NO3.《超文案》（朱冰）
关键词：创意、文案、微时代、案例精选
推荐指数：★★★★
这是一本清新脱俗的文案书籍，没有大篇幅的理论，优美凝练的文字、幽默有趣的文风，穿插着电影、剧本、广告、出版物等数百个精选案例，经典如“沃尔沃汽车广告（像恨它一样开它）”流行如“江南style”，把文案的“道”与“术”结合的春风化雨、润物无声。
你可以把它当散文来看，也可以当故事去阅读，它甚至还是高级的安利读物：《纸牌屋》、《广告狂人》、《星际穿越》、《国王的演讲》、《时间简史》、《贫民窟的百万富翁》等等电影、书籍尽在其中，再加上全书的编排非常美观，视觉良好，大大的推荐！
NO4.《文案发烧》（路克·苏立文）
关键词：广告、创意、广告人
推荐指数：★★★★
作者以自身丰富的从业经验，结合多个不同的实例，给读者阐述了关于平面、电视、广播和户外等广告文案的撰写技巧、创作规律、操作原则及注意事项。这本书以第一人称作展开，口语化的语言风格，在轻松自然、风趣幽默的行文中，你将掌握多种创意、文案写作的实用方法。
NO5.《小丰现代汉语广告语法辞典》（丰信东）
关键词：汉语、语法、用词、用语
推荐指数：★★★★
书如其名，就是关于汉语广告文案用词、用语的一些见解，全书共29个小节，每节的篇幅都很短，现代诗形式的排版风格，非常的别致。从“字、词、句”到“段、章、节”，从“主、谓、宾”到“名、动、副、介”，从“语速、语流、语韵”到“语气、语调、语态”……。广告文案中怎样的语法组合才是最佳的？可以通过此书了解到文字使用、人称、标点等基本要素。
二、广告与创意
NO1.《一个广告人的自白》（大卫·奥格威）
关键词：经典、大师；公司、客户、广告、文案
推荐指数：★★★★★
奥美的创始人、现代广告教皇大卫奥格威的经典之作，每个广告人案头必备的书籍。奥格威以第一人称的自白形式，讲述了他作为一个广告人，在自己的广告生涯中，如何经营广告公司、怎样和客户打交道、如何进行文案创作以及怎样制作高水平的广告。
从《一个广告人的自白》中，你能看到如今被普遍遵循的“以消费者为中心”的原则：消费者不是低能儿，她是你的妻子，别侮辱她的智商；你也能学到广告创作的实用技巧：成功的关机那在于允诺给消费者好处——诸如更好的味道、清洗的更白、每一加仑可以多跑些路、肤色更好等。
这些观点、方法、理论，直到今天仍然影响着广告行业与每一个广告人，被反复论证、反复使用。
NO2.《广告学》（吕巍）
关键词：战略、策略、媒体、受众、预算
推荐指数：★★★★★
这是营销学的一本教材，尽管里面的案例不算新（初版是在2006年），但它囊括了整个广告体系，从理论到实践步步深入，对广告发展的历史、广告的基本概念、广告战略、广告目标与预算、广告受众、广告策略、广告制作、广告效果评估这一系列的要素都作了详细的介绍，大量的专业术语、常见理论（5R理论、ROI理论、共鸣理论、涉入理论）都在书中一一提及。
这些专业性极强的知识，对于想要从事或者刚刚进入广告行业的人来说，是必须要掌握好的。《广告学》这本书理论虽多，但从表达到辅助案例解析都非常清楚，不会显得晦涩难懂，适合作为入门书籍去阅读。
NO3.《广告设计创意有道》（王欣东）
关键词：创意、艺术、案例丰富
推荐指数：★★★★★
借用“豆瓣”上关于这本书的介绍：《广告设计创意有道》首次从艺术创作流派的独特视角出发，总结归纳了28大类、60多条通往“罗马”的创意道路，并通过精心挑选的400多幅由国际顶尖4A广告公司近年来创作的优秀获奖广告作品诠释出来。而且，不论何种语言的广告，《广告设计 创意有道》都前所未有地给出“准确、生动、给力”的广告语翻译和精彩点评。
我个人觉得，这本书在启发广告人的创意方面，确实提供了行之有效的方法，读者在阅读过程中能够很好地拓宽思路，发散思维，产生联想。多个精彩的广告案例不仅让人大开眼界，也进一步丰富了广告材料的积累。
NO4.《蔚蓝诡计》（乔治・路易斯）
关键词：大创意、定位、客户、名人、政治
推荐指数：★★★★
“BIG IDEA”即“大创意”，可以看出，这是一本关于广告创意的书籍。本书的作者乔治·路易斯被《华尔街日报》评价为“个性急而才高八斗的家伙”，在广告世界，掀起了一阵创意的风暴，不但对广告的制作产生了深远的影响，同时也改变了美国人的购买习惯。
《蔚蓝诡计》路易斯的经典之作，他从一个广告人视角记述了许多美国政客、大企业家和广告人的奇闻逸事，讲述了美国社会中许多重大的社会事件。而那些宝贵的广告创意就借助这些事件一一表现了出来，他说“广告是一种有毒气体”，认为“创意无公式”，“如果要用户买账，必须以死要挟的话，那就以死相逼吧”。可见其个性十足的观点、大胆犀利的言论以及风格多变语言。
在这本书中，你将会领略到那些颠覆市场的广告创意手段，你的创意思维也将更加开阔。
NO5.《超级符号就是超级创意》（华杉/华楠）
关键词：品牌、创意、超级符号、超级话语
推荐指数：★★★★
这是一本独具中国特色的 “品牌+创意”书籍，以大量的本土化案例，以传播学和符号学为理论基础，讲述了品牌、产品、广告、企业战略、调研以及消费者等多方面的营销创意，而广告文案的创意是其中的重要组成部分。
三、行为与心理
NO1.《消费者行为学》（符国群）
关键词：消费者行为、购买、决策、心理、动机
推荐指数：★★★★★
这是一本市场营销专业的教材书籍，全书共分为四大模块十六个章节，详细地阐述了消费者行为研究的历史、消费者决策的过程（包括信息收集、评价购买、购后行为）、影响消费者行为的个体与心理因素（资源、动机、知觉、学习、记忆、态度、个性）、影响消费者行为的环境因素（文化、社会阶层、社会群体、口传、流行、创新扩散、情景、保护）。
从内在到外部，从个人到群体，本书深入研究了消费者的行为、心理、需求与动机。消费者作为广告文案的主要受众，在营销以消费者为中心、传播以受众为导向的今天，要想创作出高质量的有效的广告或文案，必须了解消费者的心理、购买行为以及特点。《消费者行为学》就是一本不可多得的系统书籍。
NO2.《影响力》（罗伯特•B•西奥迪尼）
关键词：社会心理学、互惠、喜好、权威、稀缺
推荐指数：★★★★
作者通过3年的实验与参与式观察等方法搜集实例，结合自身的社会心理学知识和经验，撰写出这本心理学著作。全书着重阐述了互惠、承诺和一致、社会认同、喜好、权威、稀缺6大原理，深入解释了为什么有些人极具说服力，而大众总是容易上当受骗。
了解这些心理的特性、表现，研究其对行为产生的影响，对于广告文案从业者来说，具有非常重要的意义，利用人们的心理，比如喜好、比如稀缺，能够创作更加贴近消费者、引发共鸣的广告以及文案。
NO3.《乌合之众》（古斯塔夫·勒庞）
关键词：大众心理学、群体、心理、意见、信念
推荐指数：★★★★
摘自“百度百科”对本书的简介：《乌合之众：大众心理研究》是解析群体心理的经典名著，虽然是一部学术性著作，但语言生动流畅，分析鞭辟入里，入木三分。因此，《乌合之众》一经问世，便广受欢迎，已被译成十几种语。《乌合之众：大众心理研究》颠覆了人们通常对群体的认识，将群体的特点剖析得淋漓尽致，让人先是惊异，后是佩服。
作者层层分析，逐步推进，明确指出个人一旦融入群体，他的个性便会被湮没，群体的思想便会占据绝对的统治地位，而与此同时，群体的行为也会表现出排斥异议，极端化、情绪化及低智商化等特点，进而对社会产生破坏性的影响。