德国威娜
出国留学 2022-11-22 20:46www.worldometers.cn出国留学咨询
据《华尔街日报》报道，美国消费产品巨头宝洁公司?Ｐ＆Ｇ?３月１８日签署协议，斥资５５亿美元收购了护发产品公司威娜?Ｗｅｌｌａ?。根据交易条款，宝洁公司将收购威娜创始人斯多赫（Ｓｔｒｏｅｈｅｒ）家族的所有股份，该家族持有威娜７８％的股权。宝洁公司在竞标中遇到来自对手另一家汉高(Ｈｅｎｋｅｌ)公司的阻力，后者垂涎威娜已有时日，但是威娜一直拒绝汉高的收购提议。
分析：收购威娜将使宝洁更有实力挑战欧莱雅
宝洁公司拥有诸如封面女郎(ＣｏｖｅｒＧｉｒｌ)和潘婷(Ｐａｎｔｅｎｅ)等知名美容品牌，但在欧洲市场缺乏知名品牌。所以继２００１年收购伊卡璐(Ｃｌａｉｒｏｌ)后，宝洁一直在寻求机会扩展其在欧洲市场的地位。
威娜以其专业染发产品而闻名。据高盛集团估计，威娜是欧洲第二大专业染发公司，在欧洲市场的占有率为２４％，仅次于拥有２９％份额的欧莱雅。收购威娜将使宝洁公司在从未涉足的欧洲美容沙龙领域占据主要地位。
风险：染发专业市场考验消费巨头营销能力
宝洁公司此前收购风格一直是购买如伊卡璐和爱慕思等知名消费类品牌，然后通过宝洁强大的分销网络推广。但威娜则使宝洁公司面临不同的挑战。染发产品面对的是全然不同的美发师和设计师客户，宝洁公司的销售队伍以往关注沃尔玛等主要零售商，因此宝洁ＣＥＯ雷富礼坦言，威娜产品意味着新的市场和营销模式。
继3月中旬从德国威娜（Wella）公司的控股家族中收购了77.6%的股份后，美国宝洁公司（P＆G）4月8日再次宣布，该公司将继续收购威娜公司其它的优先股份。
广州宝洁公司在接受本报记者采访时确认，宝洁公司已经向威娜公司总部所在地的相关机构BAFIN提交了相关的文件，公司将以每股61.5欧元的价格向持有威娜公司股份的股东收购优先股权。宝洁公司称，待申请批准后，宝洁公司预计将在4月下旬正式开始收购威娜股权。
宝洁公司称，虽然日前该公司已经从威娜公司的控股家族手中买到了控股的股权，但为了公司的长远发展，从重组和经营角度来看，公司仍希望尽可能多地拥有威娜公司的股权。但宝洁公司首席财务长Clayton Daley称，公司并不需要收购威娜100%的股份。
广州宝洁公司公关部的王虹称，威娜公司是世界著名的专业护发用品公司，而宝洁公司在大众护发用品方面在全球处于领先地位，两大公司的合并必将在护发领域形成优势互补，对于中国宝洁公司的发展是一个非常利好的消息。
王虹称，威娜公司在全球专业发廊护发用品的市场占有率为22%，居于世界第二位，而此前宝洁公司在专业发廊护发用品方面只有伊卡璐(Clairol)等少数几个品牌。成功收购威娜公司以后，宝洁公司将成为名符其实的全球第一大洗发、护发用品公司。
上月中旬，美国宝洁公司宣布以约59亿美元收购德国威娜公司77.6%的股权，以强化在护发产品领域的实力，这是宝洁成立166年来最大的收购行动。在宝洁与威娜公司创始人Stroeher家族签订的协议中，宝洁支付价格为每股92.25欧元。
宝洁公司继2001年收购伊卡璐后，一直在寻求机会扩展其在欧洲市场的地位。据业内人士分析，此交易的达成将巩固宝洁公司作为主要美容品公司的市场地位，并提升同其竞争对手世界最大的美容品公司欧莱雅(L'Oreal)相抗衡的能力。