少年航天迷数量暴涨，航天故事书销量增长7倍

2021年4月24日是第6个“中国航天日”。随着中国航天事业的蓬勃发展，“航天梦”也走进了千家万户。孩子们读航天故事、青少年收藏航天模型，宇航员、宇宙飞船等成为了服饰、玩具、家居摆件等商品设计的热门元素，人们把“航天梦”戴在胸前、穿在身上、摆在床头，带着中国航天精神，追逐各个领域的星辰大海。

“很酷，很骄傲”，这是很多网购用户在航天模型页面留下的评价。近3年，中国的航天迷数量暴涨，很多领域都出现了航天迷的身影。京东大数据显示，2020年，包含食品、玩具、图书、家居等航天主题商品的总销量超过2019年的12.7倍。2020年购买航天主题玩具的用户数超过2018年的20倍，宇航员形象的服饰、项链及摆件在95后Z世代消费者中深受欢迎。

2020航天主题商品的总销量超过2019年的12.7倍

众多航天联名款中，销量占比最高的是食品饮料。食品饮料是网购频率最高、销量最高的一个品类，也是对消费者产生最广泛影响的一个品类。

宇航员形象商品热销

近3年，宇航员形象也被用到了各种商品的设计中。萌萌的宇航员系列奶瓶，印有宇航员形象图案的男装，宇航员形象的项链、音箱、摆件等受到90后、80后消费者的追捧。这些航天主题的商品，拉近了航天事业与普通人生活的距离，使人们在生活中自然的感受到航天精神。

航天故事书销量增长7倍

航天梦要从娃娃开始。近3年，小航天迷越来越多。2020年购买火箭模型的用户数超过2018年的2.5倍。在众多的模型中，航天模型最受小朋友欢迎。销量最高的模型商品是神舟十号火箭航天飞机发射台模型、长征五号火箭模型、流浪地球运载车模型。除了模型玩具，航天类故事书的销量增长超过7倍，《给孩子讲中国航天》系列图书最畅销，在小朋友们心中种下了航天梦。

对航空航天的热爱遍布城市和乡村。很多像指尖直升机这样的大众商品让乡村的孩子们也能感受到航天玩具的乐趣。对比来看，火箭模型的价格在100元至1000元之间，价格跨度较大，一二线城市的占比之和达到53%，农村地区占比15%，不同级别城市的消费差异较大。指尖直升机的价格多在100元以内，一二线城市及农村地区的销量占比都在20%—25%之间，消费落差很小，使农村地区的儿童也能接触到航天类的商品。