网12月14日报道 据路透社北京/上海12月11日报道，中国的男性护肤品市场正在焕发出新的光彩：许多雄心勃勃的国内初创企业正在向全球投资者筹集资金，想同欧莱雅之类的国际巨头展开竞争，以服务于重视个人形象的千禧一代男性。
报道称，24岁的上海教育工作者侯俊如（音）从学生时代就开始护肤。在今年电子商务巨头阿里巴巴集团发起的“双十一”促销活动中，他花了1000多美元购买乳液、面霜等护肤品。侯俊如说：“我需要保持皮肤湿润和白净。”受社交媒体和崇尚“花美男”的韩国流行文化的影响，很多像侯俊如一样的年轻男性开始把护肤当成一个优先事项。据市场调研机构英敏特公司估计，中国已经是全球最大的男性护肤品市场，预计今年中国男性护肤品市场的规模将达到125亿元人民币，到2025年有望再增长50%至185亿元。
据欧睿国际咨询公司估计，去年中国男性护肤品（不包括剃须后护理产品在内）市场的规模已经是美国的3倍多和韩国的2倍多——到2024年该市场的增长必将轻松超过美韩。
据媒体报道，借助阿里巴巴、京东等电商平台的巨大影响力，中国今年至少有10个新推出的男士护肤品牌。
英敏特公司在最近的一份报告中说：“大量小品牌正在通过线上平台涌入市场。”报告称，这种“网上购物体验使男性能够快速选择自己想要的东西……与线下商店相比，网购让男性更容易找到对他们有用的信息”。
一位初创品牌创始人表示，在这些新品牌当中，已经有6家公司筹集到超过3亿元的资金。据国内媒体和CB风险投资公司称，贝塔斯曼亚洲投资基金投资了一个上海的新品牌，但没有透露具体投资金额，海纳亚洲创投基金和红点创投等国际知名投资公司也对男性护肤品牌进行了投资。
据英敏特公司称，目前在中国男性护肤品市场中，60%的市场份额仍然掌握在三大国际品牌手里——法国的欧莱雅、德国的拜尔斯多夫和日本的乐敦。
不过在上述三个品牌之外，还有巨大的碎片化市场可供中国初创企业瞄准。它们希望仿效“完美日记”的成功，后者是一个红火的国产女性化妆品品牌，其母公司上个月在纳斯达克上市，筹集了6.17亿美元。