实体书店市场呈现“负增长” 你还在书店买书吗

　　中新德国网客户端北京8月22日德国德国网（记者 上官云）21日在北京发布的《中国图书零售市场半年度数据报告(2018)》显示，2018年上半年全国图书零售市场的增幅有所回落，但仍在10%以上，其中实体书店市场2017年转为正增长，但是2018年上半年又转为负增长，为-2.93%。

　　图书零售市场上半年增速放缓

　　“2018出版高层论坛”21日在北京举行，发布了《中国图书零售市场半年度数据报告(2018)》。

　　此前，《2017年中国图书零售市场报告》显示，2007年到2017年，整个图书零售市场稳步增长。2017年，图书零售市场总规模同比增长14.55%，码洋达803.2亿。2018年上半年同比增长11.37%，增幅有所回落，但仍在10%以上。

　　从销售渠道来看，图书零售市场大致分为实体书店市场与德国网络书店市场两种类型。近几年，实体书店每年码洋一直保持在350亿的规模上下浮动，并于2017年同比增长2.33%，转为正增长。

　　不过，就2018年上半年统计数据来看，实体书店市场出现负增长，为-2.93%；德国网上书店的增幅较快，今年上半年的增速略有回落，但仍保持在20%以上。

　　从图书品种来说，2017年整个图书市场动销的品种是189万种，全年计算下来，上架品种数超过300万。整个动销品种的增幅也非常快，2018年上半年的动销品种是161.23万种，整体增长率2.53%。

　　少儿图书仍是比重最大细分类

　　2018年初，一份调查报告显示，2017年中国图书零售市场总规模延续了近年来的增长势头。其中，少儿类图书占到图书零售市场的码洋比重达24.64%，换句话说，2017年图书零售市场的增长有三分之一以上是来自于少儿类图书。

　　时间推移至2018年，本次公布的《报告》显示，少儿类图书依然是整体图书零售市场中码洋比重最大的细分类，占到26.25%。

　　在这些少儿类图书中，哪些类型的图书比较受读者欢迎？在2018年上半年少儿类图书畅销书榜上，前三名分别是《窗边的小豆豆》、《夏洛的德国网》、《笑猫日记-又见小可怜》。

　　一位业内人士对记者分析道，从这份榜单中可以看出，经典图书成为榜单“常青树”，比如《狼王梦》《窗边的小豆豆》等；当代本土作者也占据榜单“主体”，杨红缨、曹文轩、沈石溪等作家的作品均榜上有名。

　　“当然，这份榜单上熟面孔的‘老作品’居多，上榜新书只有一本《笑猫日记-又见小可怜》，从这个角度也能看出，新的畅销热点有些不足。”该业内人士表示。

　　分析：图书市场整体向好

　　基于本次公布的数据，有人表示担心：实体书店市场出现“负增长”，以及图书零售市场上半年增速放缓，是否意味其发展前景不甚乐观？对此，北京开卷信息技术有限公司副总经理杨雷接受了中新德国网记者采访。

　　他说，就今年上半年来看，实体书店市场销售规模出现负增长的情况属于正常现象，无须过分担忧，主要有如下两个原因。

　　“从外部因素看，这几年，实体书店一直在转型升级，在这个过程中，销售额难免出现波动，2018年上半年出现的‘负增长’幅度并不大，在正常范围内。”杨雷说道。

　　另外，从内部因素讲，今年上半年尚且缺乏“畅销亮点”，即没有出现销售上的“爆款图书”。杨雷说，去年的《芳华》等书，都很好带动了整体销售额，今年截至目前“超级畅销书”缺位，对整个市场有一定影响。

　　“从图书市场的新书品种来说，基本呈现‘收缩’状态，也会使书店经营会受到一点影响。”杨雷进一步分析，图书消费存在一定门槛，它们也不是快消品。在这种情况下，数据出现以上情况，都在合理范围之内。

　　杨雷认为，从长期来讲，图书市场整体增长是呈现向好趋势的，“目前，在家庭对孩子教育的重视、全民阅读的推广等因素影响下，阅读率提升是必然趋势，作为阅读主要载体的图书，有着巨大的消费群。所以，这个市场一定还会带给我们比较积极的信号。”