传苹果新闻应用允许发布商自行投放广告 增加发

　　原标题：传苹果新闻应用允许发布商自行投放广告 增加发布商收入

　　北京时间7月5日下午消息，知情人士透露，由于苹果新闻（Apple News）应用给内容发布商带来的收入过低，该公司正在开发一项新服务，允许顶尖媒体合作伙伴使用他们自己的广告技术来填充内容中的广告空间。

　　通过这种方式，苹果新闻应用更像是发布商自家网站的一种延伸，而不再是一个孤岛。

　　苹果目前对仍然对其新闻应用的广告施加严格的控制，而发布商也表示，他们并未从中赚取太多营收。

　　发布商可以在苹果新闻应用的文章中展示的广告，而且兼容标准横幅广告和视频广告等各种格式。“只是要额外花费很多精力。”一位要求匿名的顶尖内容发布商高管说。

　　为了解决这个问题，迎合媒体合作伙伴，苹果计划允许开发商使用已经在其网站上部署的广告技术向苹果新闻应用中展示广告，其中也包括包括谷歌DoubleClick。

　　这相当于允许媒体合作伙伴通过苹果新闻应用赚取与自家网站相同的收入，而不必像现在这样额外付出很多精力。

　　苹果新闻应用意外大热，但创收状况却不容乐观。很多内容发布商表示，这种现状亟待改进。

　　“规模很大，但没看到钱。”另一位发布商合作伙伴说，“所以苹果必须尽快采取措施，否则发布商就会撤离。”

　　苹果尚未对此置评。

　　根据美国市场研究公司comScore的数据，苹果新闻应用目前在美国排名第15位，月活跃用户达到4700万。

　　苹果新闻应用面临的两难现状与其他平台类似：发布商都希望借此接触更多受众，但却不太愿意免费提供自己的内容。

　　Facebook的Instant Articles也面临类似的问题，内容发布商可以在Facebook Instant Articles里出售广告，但却无法使用常规的广告技术，他们认为这一平台的创收能力不及自家网站和应用，很多发布商因此退出该平台。

　　另有一位苹果发布商合作伙伴表示，该公司还有可能推出微支付功能，让用户可以单独购买具体的文章。该发布商表示，苹果还要再过几个月才会开放新的新闻应用创收渠道，因为他们正在研发具体的机制，方便发布商投放广告。

　　“关键是看到希望了。”上述发布商高管说，“苹果承认不能强迫发布商使用自己的广告技术，兼容标准的广告技术更有意义。”