三星宣称Note 8打鸡血般的生猛 来自中国的数据却

　　原标题：三星宣称Note 8打鸡血般的生猛 来自中国的数据却不乐观

　　海外亮相一月有余，国行发布会也有一周，三星Note 8的市场表现仍然扑朔迷离。

　　按三星自己的说法，当然是打鸡血般的生猛，移动业务总裁申宗均狂晒数据，宣称Note 8创造了Note系列的历史 记录，首日预订39.5万台，5天在40个国家和地区完成65万部的预售量，市场表现“令人颇为鼓舞”。

　　另一方面，来自中国的数据却不乐观。

　　Note 8总预订量刚刚一万台，相比小米和苹果可谓九牛一毛，小米MIX 2官网24小时预约量破60万台，而京东、苏宁、国美三家的iPhone 8 Plus订单有300万之多，要知道全球首批出货才118万台，中国配额仅27.8万台。

　　给三星救场的还是韩国用户。

　　到目前为止，韩国民众包办了80万台的订单。在美国，为了抵销苹果的竞争，三星在电商、实体店和运营商方面下足了功夫，亚马逊、百思买都有可观的折扣，最狠的是T-Mobile的买一送一，两年合约的两部手机合计420美元，相当划算，三星是铁了心要在iPhone X放量前先圈下市场。

　　按三星的说法，Note 8在英国、爱尔兰、印度也有不俗表现，但 量仍然可怜，而且尴尬的事也不少，美国运营商Sprint推出的以旧换活动中，所谓旧机赫然竟包括8月23日发布的Note 8，换购的却是iPhone 8，让三星很是无语。

　　总的来说，Note 8的任务只完成了一半。

　　三星谨慎地宣布Note 8提振了消费信心，但选择的参照物并不恰当，Note 7的全球累计销量仅有200万台，超越这款产品并不值得兴奋。

　　但三星的绝地反击有赖于中美印三个重要市场，印度高端需求不足，20万的预订量不痛不痒，美国Q4必然面临iPhone的强力狙击，因此中国表现至关重要。

　　这一点明眼人心知肚明。

　　9月13日的那场国行发布会，三星做足了功课，不仅氛围是完全的中国风，高管也是身着传统服饰亮相，还一口气给中国用户送上了诸多专属大礼包。

　　从礼包的内容来看，三星的策略大致可以概括为三点：

　　1、从硬件转向服务

　　三星是硬件厂商出身，以往发布会偏爱晒配置，秀数据，但从S8开始强化服务，比如今年5月升级管家服务，在原有的半年碎屏5折更换、电池五折换新，全天侯专属客服、维修绿色通道和上门回收等服务的基础上，加推了S Pen遗失五折购新以及与微软合作的120元office365优惠券。

　　2、优化软体验

　　智能手机的硬创新阶段已经结束，竞争的重点是体验优化，这一次三星破例给S Pen做了本地化的“札记”功能。也就是Note 8中国用户可以在阅读时圈点勾画，批注重点，同时支持分享到社交圈，算是相当用心，不过真正有价值的Bixby语音助手仍然只支持英语和韩语，虽然未来肯定升级，但目前还是硬伤。

　　3、创造线下场景

　　三星意识到手机在线上线下生活中的应用非常普及，因此很注意场景的创造，Samsung Pay加入了微信支付和京东闪付，与摩拜合作NFC解锁功能，显然是希望手机与用户生活更深入的绑定。

　　相对于苹果的倨傲，三星可谓摆正了位置，但为什么市场颓势还在持续，抛开萨德危机那些众知周知的事件，到底是哪些看似偶然，实则必然的因素在影响着三星的复苏？

　　在友商、产品和用户层面至少有五点：

　　1、国产手机的每次发力，三星都比苹果更受打击

　　三星手机的中国份额已经连降四年，时间线与国产手机的崛起基本重合，此消彼长的局面已经形成，也是行业大格局决定的。