Netflix2017年第四季度财报 将Netflix的市值送上了千

　　原标题：Netflix2017年第四季度财报 将Netflix的市值送上了千亿美元以上

　　流媒体视频内容提供商Netflix在22日发布了2017年第四季度财报，这份财报直接将Netflix的市值送上了千亿美元以上。

　　事实上，这是Netflix深耕内容生产领域多年后的一次集中大爆发，用优质内容不断吸引和留住用户的模式被Netflix验证为可行。

　　目前Netflix在全球范围内的用户已经接近1.2亿，全年收入超过110亿美元，在美国扮演“去有线电视化”进程最重要角色的Netflix，实际上在美国以外拥有的全球用户数已经在2017年全面超越了美国本土，证实了其内容不仅仅可以在美国成功，在不同文化背景的海外市场同样能获得成功，2017年全年，Netflix在海外市场上实现了 年度运营利润为正。

　　IDC 媒体和娱乐行业研究副总裁Karsten Weide对腾讯《一线》表示，Netflix某种程度上与电商巨头亚马逊有着惊人的相似之处：一样的认准了某个领域就不计成本地大举投入。

　　Netflix的净现金流往往为夸张的负值，但市场中鲜有人不看好它，令其市盈率往往高地惊人。

　　“市场为这样的行为着迷。”Weide说。

　　2017年对于Netflix来说，无疑是具有里程碑意义的一年，这一年，Netflix在一些质疑声中，证实了其模式的长期可行性，同时，其海外战略也已基本夯实，内容制作本地化的特征也进一步明确。

　　优质内容的胜利

　　说起Netflix的商业模式，实际上极其简单：收取用户的订阅费。因而Netflix的收入规模，完全取决于平台上用户的数量。实际上，Netflix的全部心思，也都用在如何增加用户以及留住用户上。

　　因为从事的是内容产业，因而Netflix想要吸引用户和留住用户的 手段就是依靠吸引人的内容，我们在Netflix平台上能够发现海量的内容，其中尽管有大量的第三方授权内容，但Netflix的核心竞争力或者说是构筑起其在行业中的护城河，则是其自主生产的优质原创内容。

　　2013年，在Netflix全面转型为网络视频播放模式后6年，Netflix正式进军内容制造领域，第一部电视剧作品《纸牌屋》，一炮走红，奠定了Netflix在内容生产领域定位于高端、优质的特质。此后，Netflix凭借着在内容生产领域的不断投入，每年都有大量的精品内容产出，由此吸引了越来越多的用户加入，形成正向循环。

　　2017年全年，Netflix在内容上的投入超过60亿美元。2018年，Netflix计划投入在内容生产领域的投资为80亿美元。

　　“我们相信，在内容上的巨大投资正在带来回报。”Netflix在当天发布的财报声明中说。

　　从某种意义上来看，Netflix像极了亚马逊，花钱的速度比赚钱的速度更快，往往是在事前不计成本的投入，换来的是用户良好的口碑以及构筑的更深更广的护城河。2017年Netflix的净现金流为-20亿美元，2018年净现金流可能进一步扩大至-30亿至-40亿美元。

　　目前市场对Netflix极为看好，预期市盈率已经接近100倍。

　　海外市场拓展：本地化内容制作

　　Netflix的另一份成功，来自于其国际化。在2017年第四季度中新增的830万用户中，636万来自于美国以外的海外市场。

　　从2010年开始国际化以来，直到2017年才实现全年的国际市场运营利润为正，此前的7年时间，Netflix的国际化一直在稳步推进，从加拿大开始，先进入南美，再到欧洲，最终进入亚洲，并在2016年的消费电子展上宣布几乎覆盖全球所有市场的服务。

　　随着国际化进程的逐步深入，Netflix除了原有的优质内容进入新市场外，也在内容开发上，针对新市场推出更适合当地用户的内容，例如Netflix在2016年底在制作的剧集《暗黑》，2017年宣布7部日本电视动画的制作等。